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第一章　中國傳媒產業(yè)發(fā)展綜況
1.1　中國傳媒產業(yè)發(fā)展生態(tài)環(huán)境分析
1.1.1　產業(yè)政策環(huán)境
1.1.2　經濟社會環(huán)境
1.1.3　產業(yè)技術創(chuàng)新
1.1.4　新興技術變革
1.2　中國傳媒產業(yè)運行狀況
1.2.1　產業(yè)發(fā)展規(guī)模
1.2.2　細分市場狀況
1.2.3　產業(yè)形態(tài)結構
1.2.4　產業(yè)發(fā)展前景
1.3　傳媒產業(yè)發(fā)展特點剖析
1.3.1　傳統(tǒng)媒體發(fā)展特點
1.3.2　互聯網傳媒業(yè)特點
第二章　2019-2021年電視媒體產業(yè)發(fā)展全面分析
2.1　全球電視媒體產業(yè)發(fā)展綜述
2.1.1　全球產業(yè)發(fā)展分析
2.1.2　美國產業(yè)發(fā)展狀況
2.1.3　英國產業(yè)發(fā)展現狀
2.2　2019-2021年中國電視媒體產業(yè)發(fā)展狀況
2.2.1　電視媒體產業(yè)階段
2.2.2　廣播電視產業(yè)狀況
2.2.3　電視媒體收視總量
2.2.4　節(jié)目市場整體概況
2.3　中國媒體融合傳播指數分析
2.3.1　主流媒體建立傳播矩陣
2.3.2　電視媒體融合傳播狀況
2.3.3　媒體傳播平臺特色優(yōu)勢
2.3.4　媒體傳播能力發(fā)展空間
2.4　中國電視媒體生態(tài)圈發(fā)展深度解析
2.4.1　電視媒體生態(tài)圈基本概述
2.4.2　電視媒體生態(tài)圈生態(tài)要素
2.4.3　電視媒體生態(tài)圈改革重構
2.5　新媒體時代電視媒體轉型升級發(fā)展
2.5.1　新媒體時代發(fā)展變革特征分析
2.5.2　新媒體時代電視媒體發(fā)展現狀
2.5.3　電視媒體融合新媒體轉型案例
2.5.4　新媒體時代電視媒體轉型策略
2.6　中國電視媒體融合發(fā)展案例剖析
2.6.1　江蘇廣播電視臺“荔枝云”
2.6.2　云南廣播電視臺“七彩云”
2.6.3　貴州臺融合媒體綜合業(yè)務云平臺
2.6.4　山西廣播電視臺融媒體指揮調度中心
2.6.5　金華廣電融合媒體技術服務平臺
2.6.6　河南臺交互化生產管理云平臺
2.7　電視媒體產業(yè)存在的問題與對策
2.7.1　電視媒體業(yè)面臨的阻力
2.7.2　電視媒體產業(yè)創(chuàng)新導向
2.7.3　5G時代電視媒體布局
2.7.4　電視媒體產業(yè)發(fā)展策略
第三章　2019-2021年電視媒體市場競爭分析
3.1　中國電視媒體面臨的競爭格局
3.1.1　電視媒體競爭關系
3.1.2　國際競爭環(huán)節(jié)分析
3.1.3　傳媒行業(yè)競爭分析
3.1.4　電視行業(yè)競爭分析
3.1.5　網絡時代競爭壓力
3.2　中國電視媒體各級頻道競爭格局
3.2.1　整體市場競爭格局
3.2.2　省級衛(wèi)視市場份額
3.2.3　省市地面頻道壓力
3.3　中國電視媒體的核心競爭力剖析
3.3.1　電視媒體核心競爭力的內涵
3.3.2　電視媒體核心競爭力的構成
3.3.3　電視媒體核心競爭力的現狀
3.3.4　提升電視媒體競爭力的途徑
3.4　中國省級衛(wèi)視的競爭力分析
3.4.1　省級衛(wèi)視重要地位
3.4.2　省級衛(wèi)視競爭現狀
3.4.3　省級衛(wèi)視收視狀況
3.4.4　省級衛(wèi)視轉型挑戰(zhàn)
3.4.5　轉型升級變革發(fā)展
3.5　電視媒體競爭力提升策略
3.5.1　電視媒體競爭策略
3.5.2　電視媒體平臺思維
3.5.3　媒體融合競爭對策
第四章　2019-2021年中國電視新媒體行業(yè)發(fā)展狀況
4.1　移動電視行業(yè)的發(fā)展
4.1.1　市場發(fā)展歷程
4.1.2　市場競爭格局
4.1.3　電視頻道目錄
4.1.4　市場價值分析
4.1.5　車載電視特點
4.1.6　市場整頓加強
4.1.7　行業(yè)發(fā)展建議
4.2　網絡電視媒體的發(fā)展
4.2.1　產業(yè)發(fā)展規(guī)模
4.2.2　市場結構狀況
4.2.3　區(qū)域分布格局
4.2.4　市場運營分析
4.2.5　產業(yè)發(fā)展前景
4.3　手機電視媒體的發(fā)展
4.3.1　行業(yè)發(fā)展歷程
4.3.2　產業(yè)鏈條結構
4.3.3　市場發(fā)展條件
4.3.4　市場競爭形勢
4.3.5　市場經濟效益
4.3.6　商業(yè)運作模式
4.4　IPTV產業(yè)的發(fā)展
4.4.1　產業(yè)基本介紹
4.4.2　產業(yè)相關政策
4.4.3　市場規(guī)�，F狀
4.4.4　市場產品結構
4.4.5　產業(yè)發(fā)展前景
第五章　2019-2021年中國各類型電視節(jié)目的制作與發(fā)展
5.1　情感服務類電視節(jié)目
5.1.1　情感類節(jié)目受眾需求基礎
5.1.2　國外情感類節(jié)目模式介紹
5.1.3　情感婚戀類節(jié)目收視表現
5.1.4　情感調解類節(jié)目收視表現
5.2　文化類電視節(jié)目
5.2.1　文化類節(jié)目發(fā)展現狀
5.2.2　文化類節(jié)目題材分布
5.2.3　文化類節(jié)目收視狀況
5.2.4　文化類節(jié)目商業(yè)價值
5.3　體育類電視節(jié)目
5.3.1　體育界大事件盤點
5.3.2　體育節(jié)目收視狀況
5.3.3　體育節(jié)目市場競爭
5.3.4　體育節(jié)目觀眾競爭
5.3.5　中央體育節(jié)目概況
5.4　電視綜藝節(jié)目
5.4.1　電視綜藝節(jié)目發(fā)展現狀
5.4.2　電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新升級
5.4.3　電視綜藝節(jié)目競爭狀況
5.4.4　電視綜藝節(jié)目制作人才
5.4.5　電視綜藝節(jié)目跨界融合
5.5　各類電視節(jié)目發(fā)展趨勢
5.5.1　綜藝節(jié)目整體發(fā)展趨勢
5.5.2　音樂類型節(jié)目發(fā)展趨勢
5.5.3　婚戀交友節(jié)目發(fā)展趨勢
5.5.4　觀察類型節(jié)目發(fā)展趨勢
5.5.5　經營類型節(jié)目發(fā)展趨勢
5.5.6　演技體育類類型節(jié)目趨勢
第六章　電視媒體廣告市場分析
6.1　電視廣告的相關概述
6.1.1　電視廣告行業(yè)發(fā)展歷程
6.1.2　電視廣告分類及優(yōu)缺點
6.1.3　電視廣告語言特點分析
6.2　中國電視廣告市場發(fā)展狀況
6.2.1　電視廣告?zhèn)鞑シ治?BR>6.2.2　電視廣告收入狀況
6.2.3　電視廣告花費分析
6.2.4　電視廣告投放現狀
6.3　電視媒體的廣告影響力評價
6.3.1　媒體影響力的評估辦法
6.3.2　影響力評估指標的建立
6.3.3　模型的使用與評估方法
6.3.4　電視媒體廣告影響評分
6.3.5　媒體影響力的影響因素
6.4　中國電視廣告品牌化發(fā)展策略建議
6.4.1　加大電視廣告宣傳的力度
6.4.2　牢固樹立服務客戶的理念
6.4.3　用心打造電視節(jié)目的基礎
6.5　中國電視媒體廣告的經營思路探討
6.5.1　電視廣告經營策略建議
6.5.2　電視廣告市場化的思路
6.5.3　電視廣告經營創(chuàng)新策略
第七章　電視媒體的運營與盈利
7.1　電視媒體的品牌運作
7.1.1　電視媒體品牌價值的挖掘方法
7.1.2　電視媒體品牌價值的深入剖析
7.1.3　電視媒體品牌資產管理的策略
7.1.4　省級電視媒體的品牌戰(zhàn)略模式
7.2　媒體融合背景下電視運營創(chuàng)新路徑
7.2.1　內容生產創(chuàng)新
7.2.2　傳播渠道創(chuàng)新
7.2.3　盈利模式創(chuàng)新
7.3　透析電視媒體的成本核算與管理
7.3.1　成本核算與管理問題提出
7.3.2　成本核算現實需求與差距
7.3.3　成本核算問題的應對策略
7.3.4　成本控制與節(jié)約管理體系
7.4　媒體融合背景下電視媒體盈利模式創(chuàng)新
7.4.1　電視媒體新的產業(yè)鏈
7.4.2　電視媒體新的利潤區(qū)
7.4.3　電視媒體新盈利模式
7.5　深入透析移動電視的受眾市場和盈利模式
7.5.1　移動電視的媒體特性解析
7.5.2　移動電視的受眾市場研究
7.5.3　移動電視盈利模式的預測
第八章　電視媒體產業(yè)營銷策略分析
8.1　電視傳媒營銷發(fā)展狀況
8.1.1　電視傳媒營銷的基本模式
8.1.2　電視傳媒營銷存在的問題
8.1.3　電視傳媒品牌營銷的問題
8.1.4　電視傳媒營銷模式的創(chuàng)新
8.2　電視媒體的植入式營銷
8.2.1　植入式營銷的基本概念
8.2.2　植入式營銷SWOT分析
8.2.3　植入式營銷的基本原則
8.2.4　植入式營銷的發(fā)展現狀
8.2.5　植入式營銷優(yōu)勢及問題
8.2.6　植入式營銷的策略建議
8.3　大數據時代電視媒體的營銷探析
8.3.1　電視媒體的營銷環(huán)境
8.3.2　電視媒體的營銷內容
8.3.3　電視媒體的營銷優(yōu)勢
8.3.4　電視媒體的營銷短板
8.3.5　電視媒體的有效策略
8.4　媒介融合環(huán)境下電視媒體的營銷策略
8.4.1　融合媒介基本概念界定
8.4.2　媒介融合新媒體的特征
8.4.3　媒介融合營銷策略分析
8.4.4　電視媒體營銷發(fā)展趨勢
8.4.5　電視媒體整合營銷對策
第九章　2019-2021年重點電視媒體機構經營分析
9.1　中央電視臺
9.1.1　中央電視臺基本簡介
9.1.2　中央電視臺收視現狀
9.1.3　中央電視臺模式變革
9.1.4　中央電視臺技術創(chuàng)新
9.2　鳳凰衛(wèi)視
9.2.1　鳳凰衛(wèi)視基本簡介
9.2.2　鳳凰衛(wèi)視經營狀況
9.2.3　鳳凰衛(wèi)視經營戰(zhàn)略
9.3　湖南廣播電視臺
9.3.1　湖南廣電基本簡介
9.3.2　湖南廣電發(fā)展歷程
9.3.3　湖南廣電經營狀況
9.3.4　湖南衛(wèi)視媒體融合
9.4　上海廣播電視臺
9.4.1　上海廣電基本簡介
9.4.2　上海廣電品牌價值
9.4.3　上海廣電媒體融合
9.4.4　東方衛(wèi)視發(fā)展戰(zhàn)略
9.5　浙江廣播電視集團
9.5.1　浙江廣電基本簡介
9.5.2　浙江廣電品牌價值
9.5.3　浙江廣電媒體融合
9.5.4　浙江衛(wèi)視發(fā)展動態(tài)
9.6　江蘇省廣播電視總臺（集團）
9.6.1　江蘇廣電基本簡介
9.6.2　江蘇廣電品牌價值
9.6.3　江蘇廣電媒體融合
9.6.4　江蘇衛(wèi)視經營模式
第十章　中研智業(yè)對電視媒體產業(yè)投資潛力分析
10.1　中國傳媒產業(yè)投融資狀況
10.1.1　產業(yè)融資規(guī)模
10.1.2　產業(yè)融資輪次
10.1.3　產業(yè)并購交易
10.2　電視媒體融合投資環(huán)境
10.2.1　融媒體中心建設
10.2.2　短視頻發(fā)展狀況
10.2.3　互聯網跨界融合
10.2.4　跨區(qū)域聯合發(fā)展
10.2.5　融媒體整合營銷
10.3　電視媒體產業(yè)風險投資分析
10.3.1　風險投資的基本內涵與特點
10.3.2　風投提高電視媒體的競爭力
10.3.3　風投進入電視媒體基本條件
10.3.4　電視媒體吸引風險投資建議
第十一章　中研智業(yè)對2021-2026年電視媒體產業(yè)發(fā)展預測分析
11.1　電視媒體業(yè)的發(fā)展前景及趨勢
11.1.1　新媒體業(yè)發(fā)展趨勢
11.1.2　電視市場發(fā)展趨勢
11.1.3　電視媒體發(fā)展走向
11.2　中研智業(yè)對2021-2026年中國電視媒體產業(yè)預測分析
11.2.1　2021-2026年中國電視媒體產業(yè)影響因素分析
11.2.2　2021-2026年中國有線電視網絡收入預測
附錄
附錄一：廣播電視管理條例
附錄二：廣播電臺電視臺審批管理辦法
附錄三：廣播電視廣告播出管理辦法
附錄四：互聯網視聽節(jié)目服務管理規(guī)定
附錄五：關于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知

圖表目錄
圖表　《新聞出版廣播影視“十三五”發(fā)展規(guī)劃》發(fā)展目標與主要任務
圖表　2017-2018年中國出臺的主要傳媒政策
圖表　2011-2017年中國傳媒產業(yè)總值與年增長率
圖表　2017年中國傳媒行業(yè)細分市場收入年增長率
圖表　2011-2017年中國傳媒產業(yè)形態(tài)數據
圖表　2011-2017年中國網民與手機網民規(guī)模及年增長率
圖表　2011-2017年中國傳媒產業(yè)市場結構變化
圖表　2017年中國傳媒產業(yè)市場結構
圖表　2012-2017年中國電影市場效益與增長率
圖表　2011-2017年中國廣播、電視、網絡廣告收入與年增長率
圖表　2017-2018年美國電視機構的收視規(guī)模（全年齡段）
圖表　2018年美國電視機構收視數據（18-49歲的成年觀眾）
圖表　2015-2018年美國用戶收聽播客終端數據
圖表　2014-2018年觀眾人均每日收視市場
圖表　2014-2018年各年齡段觀眾人均每日收視市場
圖表　2014-2018年日均觀眾規(guī)模及每實際觀眾人均收視時長
圖表　2017-2018年不同年齡段觀眾時移收視份額（15城市）
圖表　2018年不同年齡段觀眾中各級頻道組的時移收視份額（52城市）
圖表　2017-2018年主要節(jié)目類型收視比重對比
圖表　2018年各級頻道組各類型節(jié)目收視比重
圖表　2015-2018年電視劇市場各級頻道收視份額
圖表　2000-2018年電視劇資源使用效率
圖表　2015-2018年省級上星頻道晚間首播檔電視劇收視率階梯分布比例
圖表　2018年晚間時段地面頻道進入收視前10名城市數較多的電視劇（100城市）
圖表　2015-2018年新聞/時事類節(jié)目市場各級頻道的收視份額
圖表　2015-2018年綜藝節(jié)目市場各級品頻道的收視份額
圖表　2018年晚間時段上星頻道進入收視前10名城市較多的季播綜藝節(jié)目
圖表　2018年報紙、廣播、電視傳播矩陣覆蓋率
圖表　2018年媒體各渠道覆蓋用戶數均值
圖表　2018年媒體各渠道覆蓋用戶數最高值
圖表　2018年報紙、廣播、電視臺融合傳播力TOP10
圖表　江蘇廣播電視臺“荔枝云”
圖表　云南電視臺全臺網總體模塊圖
圖表　融合媒體綜合業(yè)務云平臺系統(tǒng)框架圖
圖表　山西廣播電視臺融媒體指揮調度中心
圖表　2014-2018年各級頻道市場份額對比
圖表　2017-2018年省級衛(wèi)視市場份額對比
圖表　2018年省級地面頻道晚間市場份額變化值對比
圖表　2018年市級地面頻道晚間市場份額變化值對比
圖表　2018年市場整體收視情況
圖表　2018年主要衛(wèi)視頻道占衛(wèi)視組的收視份額
圖表　2018年主要頻道電視劇/新聞類型節(jié)目上的總收視點占衛(wèi)視組整體在該類型上的總收視點的份額
圖表　湖南衛(wèi)視2018年綜藝節(jié)目收視情況
圖表　北京衛(wèi)視生活類及專題教育類節(jié)目收視情況
圖表　2018年二線衛(wèi)視晚間TOP15頻道收視分布
圖表　2018年二線衛(wèi)視類型節(jié)目收視分布
圖表　2018年二線衛(wèi)視各時段TOP5頻道收視曲線
圖表　移動數字電視頻道名錄
圖表　全國移動電視節(jié)目內容分布
圖表　我國互聯網電視用戶規(guī)模與智能電視機、互聯網機頂盒覆蓋對比數據
圖表　2014-2018年智能電視機銷量對比圖
圖表　2017-2018年互聯網機頂盒覆蓋規(guī)模
圖表　2017-2018年互聯網機頂盒構成占比
圖表　2018年互聯網機頂盒市場出貨構成
圖表　2018年中國移動機頂盒招標結構圖
圖表　全國各省互聯網機頂盒覆蓋率
圖表　中國“魔百和”互聯網機頂盒與牌照商合作情況
圖表　2018年視頻平臺移動端和TV端會員費1年定價對比
圖表　2018年視頻平臺單月價格、新老會員連續(xù)包月價格對比
圖表　視頻平臺VIP會員權限對比
圖表　2015-2021年中國OTT TV機頂盒保有量（累計出貨量）發(fā)展預測示意圖
圖表　IPTV產業(yè)鏈全景
圖表　中國IPTV產業(yè)主要相關政策
圖表　IPTV合作模式變化
圖表　中國IPTV產業(yè)發(fā)展歷程
圖表　2010-2018年中國IPTV用戶數量
圖表　2016-2018年各季度中國IPTV收視滲透率
圖表　2016-2018年中國電信行業(yè)IPTV收入
圖表　中國廣播電視行業(yè)IPTV收入及占新媒體業(yè)務收入比重
圖表　IPTV直播節(jié)目與頻道排行TOP5
圖表　2018年上海IPTV視頻點播TOP5
圖表　物流產業(yè)鏈自動化發(fā)展方向
圖表　IPTV競爭優(yōu)勢
圖表　2019-2024年中國IPTV用戶數量預測
圖表　2017-2018年部分上星頻道播出的婚戀類節(jié)目及其播出模式
圖表　2018年非誠勿擾在71城市的收視表現
圖表　江蘇衛(wèi)視《新相親時代》和東方衛(wèi)視《中國新相親》每期收視情況
圖表　我國部分情感調解類電視節(jié)目播出概況
圖表　2018年天津衛(wèi)視《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》的觀眾特征
圖表　2018年天津衛(wèi)視《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》的收視情況
圖表　2018年文化類節(jié)目播出數量
圖表　2018年文化類綜藝節(jié)目題材分布
圖表　2017-2018年文化類節(jié)目題材變化
圖表　2018年文化類綜藝節(jié)目表現形式分布
圖表　2017-2018年文化類節(jié)目表現形式對比
圖表　部分文化類綜藝節(jié)目收視率
圖表　2018年文化類綜藝節(jié)目冠名商行業(yè)分布
圖表　2009-2018年體育節(jié)目人均收視總分鐘數
圖表　2018年各類目標觀眾體育節(jié)目人均收視總時長
圖表　2017-2018年各月體育節(jié)目播出及人均收視時長
圖表　2008-2018年體育節(jié)目的播出/收視比重
圖表　2017-2018年各級頻道在體育節(jié)目中的播出及收視份額
圖表　2018年體育節(jié)目的觀眾構成及集中度與所有節(jié)目的比較
圖表　2018年中央五套
圖表　2014-2018年人均電視收視分鐘數
圖表　2018年五大衛(wèi)視綜N代（不完全統(tǒng)計）
圖表　2017-2018年網播量前十的電視綜藝
圖表　2017-2018年電視綜藝豆瓣評分榜
圖表　2018年一線平臺綜藝類型占比
圖表　2018年各平臺綜N代占比
圖表　2018年網絡平臺音樂節(jié)目類型
圖表　2018年衛(wèi)視平臺音樂節(jié)目類型
圖表　2018年婚戀交友節(jié)目類型及平臺分布
圖表　2018年各題材觀察類節(jié)目占比
圖表　2018年經營類節(jié)目概況一覽
圖表　2018年各平臺演技類節(jié)目類型分布
圖表　2018年各平臺體育類節(jié)目類型分布
圖表　2017-2018年電視各級頻道廣告刊例收入增幅
圖表　2017-2018年電視各級頻道廣告總時長變化
圖表　2017-2018年省級衛(wèi)視的廣告時長變化
圖表　2017-2018年省級衛(wèi)視的廣告類別分布
圖表　2018年電視主要行業(yè)花費前五品類的增幅
圖表　2018年電視廣告花費TOP5行業(yè)-分級別
圖表　2018年電視廣告花費TOP10品牌
圖表　2018年電視廣告花費TOP10品牌-分級別
圖表　2018年電梯電視廣告花費TOP5行業(yè)
圖表　2018年電梯電視廣告花費TOP10品牌
圖表　2018年互聯網廣告刊例花費TOP5行業(yè)增幅
圖表　2018-2019年電視廣告投放刊例
圖表　2018-2019年電視廣告投放品牌數
圖表　2018-2019年電視廣告投放品牌數
圖表　2018-2019年行業(yè)大類各級媒介費用同比變化
圖表　“媒體影響受眾的能力”的指標評分結構
圖表　“受眾影響社會的能力”的指標評分結構
圖表　媒體矩陣示意圖
圖表　2019年全國收視份額前十頻道
圖表　2019年全國電視劇收視率前十
圖表　2017-2018年鳳凰衛(wèi)視綜合收益表
圖表　2017-2018年鳳凰衛(wèi)視分部資料
圖表　2017-2018年鳳凰衛(wèi)視收入分地區(qū)資料
圖表　2018-2019年鳳凰衛(wèi)視綜合收益表
圖表　2018-2019年鳳凰衛(wèi)視分部資料
圖表　2018-2019年鳳凰衛(wèi)視收入分地區(qū)資料
圖表　2019-2020年鳳凰衛(wèi)視綜合收益表
圖表　2019-2020年鳳凰衛(wèi)視分部資料
圖表　2019-2020年鳳凰衛(wèi)視收入分地區(qū)資料
圖表　浙江廣電融媒體中心的基礎——中國藍云
圖表　浙江縣級融媒體中心應用情況
圖表　2017-2019年中國文化傳媒市場VC/PE融資市場情況
圖表　2019年中國文化傳媒行業(yè)細分行業(yè)VC/PE市場融資情況
圖表　2019年中國文化傳媒行業(yè)細分輪次VC/PE融資情況
圖表　2017-2019年中國文化傳媒市場完成并購交易情況
圖表　2019年中國文化傳媒行業(yè)完成并購交易重點案例
圖表　2019年中國文化傳媒行業(yè)細分行業(yè)完成并購交易情況
圖表　新媒體發(fā)展趨勢
圖表　中研智業(yè)對2021-2026年中國有線電視網絡收入預測

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