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第一章2020-2021年全球廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行總況13
第一節(jié)世界廣告業(yè)運(yùn)行概況13
一、世界廣告業(yè)發(fā)展歷程13
二、世界廣告媒體發(fā)展分析15
三、世界廣告業(yè)的邏輯發(fā)展軌跡解析16
四、金融危機(jī)中對(duì)海外廣告市場(chǎng)的影響分析27
第二節(jié)2020-2021年世界廣告業(yè)收入數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)35
一、按地域統(tǒng)計(jì)35
二、按媒體類型統(tǒng)計(jì)36
三、按照行業(yè)統(tǒng)計(jì)37
第三節(jié)世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析37
第二章2020-2021年中國(guó)廣告行業(yè)運(yùn)行新態(tài)勢(shì)分析41
第一節(jié)2020-2021年中國(guó)廣告業(yè)運(yùn)行總況41
一、中國(guó)廣告業(yè)規(guī)模躍居世界第二41
二、中國(guó)廣告市場(chǎng)洗牌在即41
三、中國(guó)廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析42
第二節(jié)2020-2021年中國(guó)廣告市場(chǎng)上的外資發(fā)展分析47
一、國(guó)外廣告公司加速進(jìn)軍中國(guó)47
二、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局48
三、全球廣告巨頭中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)分析48
四、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析50
第三節(jié)2020-2021年中國(guó)廣告市場(chǎng)存在問(wèn)題分析52
一、中國(guó)廣告行業(yè)的“多米諾效應(yīng)”分析52
二、廣告業(yè)的市場(chǎng)壁壘效應(yīng)分析54
三、新興媒體侵占傳統(tǒng)媒體廣告空間55
第四節(jié)2020-2021年中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策分析57
一、中國(guó)廣告行業(yè)要實(shí)行集團(tuán)化發(fā)展57
二、中國(guó)廣告教育需要新思維60
三、廣告目標(biāo)受眾問(wèn)題對(duì)策解析68
四、有效廣告投放途徑分析75
第三章2020-2021年中國(guó)廣告市場(chǎng)運(yùn)行形勢(shì)分析76
第一節(jié)2020-2021年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模分析76
一、中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模76
二、中國(guó)廣告公司數(shù)量增速放緩80
三、三大主流媒體廣告收入狀況80
第二節(jié)2020-2021年中國(guó)廣告行業(yè)規(guī)模81
一、不同媒體廣告份額81
二、不同行業(yè)廣告投放83
三、區(qū)域廣告市場(chǎng)84
第三節(jié)2020-2021年央視廣告招標(biāo)85
一、2008-2020《近幾年》歷年招標(biāo)金額85
二、2020-2021年央視招標(biāo)行業(yè)結(jié)構(gòu)87
第四節(jié)2020-2021年廣告投放情況分析88
一、廣告投放分析88
二、廣告投放媒體排名89
三、廣告投放品牌排名91
第四章2020-2021年中國(guó)本土廣告企業(yè)運(yùn)行新格局分析93
第一節(jié)2020-2021年中國(guó)本土廣告企業(yè)運(yùn)行概況93
一、廣告行業(yè)呈現(xiàn)“外進(jìn)國(guó)退”現(xiàn)象93
二、本土廣告公司“小、散、亂”93
三、亟待戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型突破市場(chǎng)重圍94
四、本土廣告公司亟待突破利潤(rùn)瓶頸95
第二節(jié)2020-2021年中國(guó)廣告公司動(dòng)態(tài)分析96
一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司競(jìng)爭(zhēng)格局96
二、本土廣告公司開辟新業(yè)務(wù)應(yīng)對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)98
三、4A廣告公司發(fā)展的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)分析100
四、本土廣告公司發(fā)展的方向透析101
第三節(jié)2020-2021年中國(guó)廣告公司面臨的問(wèn)題與對(duì)策102
一、傳統(tǒng)型廣告代理公司的生存現(xiàn)狀堪憂102
二、國(guó)內(nèi)廣告公司自身存在的主要問(wèn)題103
三、新媒體給傳統(tǒng)廣告公司帶來(lái)強(qiáng)勢(shì)挑戰(zhàn)105
四、本土廣告公司持續(xù)發(fā)展的對(duì)策106
五、塑造本土廣告公司核心競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策109
第四節(jié)2020-2021年中國(guó)廣告企業(yè)成功案例解析113
一、南京卓越形象品牌傳播事業(yè)機(jī)構(gòu)113
二、大唐靈獅113
三、分析師結(jié)論115
第五章2020-2021年中國(guó)三大主流廣告媒體透析116
第一節(jié)電視廣告116
一、電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位116
二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視媒體的生存態(tài)勢(shì)119
三、視覺(jué)文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展127
四、中國(guó)移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)規(guī)模分析132
五、中國(guó)電視廣告市場(chǎng)將持續(xù)增長(zhǎng)132
第二節(jié)報(bào)紙廣告133
一、中國(guó)報(bào)紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其重要推動(dòng)力分析133
二、報(bào)紙仍然是刊登廣告的最佳媒體133
三、中國(guó)報(bào)紙廣告市場(chǎng)份額分析136
四、國(guó)內(nèi)報(bào)紙廣告收入增長(zhǎng)減緩亟須創(chuàng)新136
第三節(jié)廣播廣告139
一、中國(guó)廣播媒體價(jià)值繼續(xù)攀升139
二、廣播的獨(dú)特廣告價(jià)值優(yōu)勢(shì)144
三、中國(guó)交通廣播廣告創(chuàng)收情況145
四、中國(guó)廣播廣告的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展分析147
五、廣播廣告的數(shù)據(jù)化營(yíng)銷詳解152
第四節(jié)互聯(lián)網(wǎng)廣告153
一、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告商機(jī)逐漸顯現(xiàn)153
二、市場(chǎng)疲軟互聯(lián)網(wǎng)廣告下挫分類網(wǎng)站成熱點(diǎn)159
三、快速消費(fèi)品網(wǎng)上熱賣網(wǎng)絡(luò)廣告針對(duì)性受推崇161
四、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁165
五、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告營(yíng)銷手段升級(jí)166
第六章2020-2021年世界五大廣告集團(tuán)運(yùn)行淺析170
第一節(jié)國(guó)際廣告集團(tuán)發(fā)展概況170
一、世界五大廣告集團(tuán)發(fā)展回顧170
二、國(guó)際廣告集團(tuán)加速在華擴(kuò)張步伐173
三、國(guó)際廣告集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)模式解析175
第二節(jié)OMNICOM集團(tuán)176
一、OMNICOM集團(tuán)簡(jiǎn)介176
二、2020-2021年OMNICOM經(jīng)營(yíng)狀況分析178
第三節(jié)WPP集團(tuán)185
一、集團(tuán)簡(jiǎn)介185
二、WPP集團(tuán)的成長(zhǎng)戰(zhàn)略軌跡分析185
三、WPP經(jīng)營(yíng)狀況分析193
四、WPP與谷歌啟動(dòng)研究新媒體廣告消費(fèi)動(dòng)向198
第四節(jié)INTERPUBLICGROUP199
一、INTERPUBLIC簡(jiǎn)介199
二、2020-2021年INTERPUBLIC經(jīng)營(yíng)狀況分析199
第五節(jié)陽(yáng)獅集團(tuán)204
一、集團(tuán)簡(jiǎn)介204
二、實(shí)力傳播公司發(fā)展?fàn)顩r205
三、陽(yáng)獅集團(tuán)在美收購(gòu)PBJS公司擴(kuò)展?fàn)I銷業(yè)務(wù)207
四、陽(yáng)獅集團(tuán)進(jìn)一步擴(kuò)大在華份額207
第六節(jié)日本電通集團(tuán)210
一、電通集團(tuán)簡(jiǎn)介210
二、日本電通廣告優(yōu)秀著作進(jìn)入中國(guó)書市212
三、電通攜手日本雅虎搶攤新型廣告市場(chǎng)212
四、電通集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況分析213
第七章2020-2021年中國(guó)廣告主體企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析與關(guān)鍵性財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析214
第一節(jié)分眾傳媒（中國(guó)）控股有限公司214
一、企業(yè)概況214
二、產(chǎn)品與服務(wù)215
三、樓宇液晶廣告215
四、賣場(chǎng)終端聯(lián)播網(wǎng)216
五、公寓電梯聯(lián)播網(wǎng)（框架）217
六、商旅人士聯(lián)播網(wǎng)218
七、2018-2021《近幾年》經(jīng)營(yíng)發(fā)展?fàn)顩r219
第二節(jié)中視傳媒股份有限公司（600088）225
一、企業(yè)概況225
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析226
三、企業(yè)盈利能力分析229
四、企業(yè)償債能力分析230
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析232
六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析232
第三節(jié)北京巴士傳媒股份有限公司（600386）233
一、企業(yè)概況233
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析234
三、企業(yè)盈利能力分析237
四、企業(yè)償債能力分析238
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析239
六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析240
第四節(jié)湖南電廣傳媒股份有限公司（000917）241
一、企業(yè)概況241
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析242
三、企業(yè)盈利能力分析245
四、企業(yè)償債能力分析246
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析247
六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析248
第五節(jié)廣東九州陽(yáng)光傳媒股份有限公司（002181）249
一、企業(yè)概況249
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析249
三、企業(yè)盈利能力分析252
四、企業(yè)償債能力分析254
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析255
六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析256
第六節(jié)陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司（600831）256
一、企業(yè)概況256
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析258
三、企業(yè)盈利能力分析260
四、企業(yè)償債能力分析262
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析263
六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析264
第七節(jié)成都博瑞傳播股份有限公司（600880）264
一、企業(yè)概況264
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析265
三、企業(yè)盈利能力分析268
四、企業(yè)償債能力分析269
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析271
六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析271
第八章中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)前景展望與趨勢(shì)預(yù)測(cè)273
第一節(jié)中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)273
一、中國(guó)廣告市場(chǎng)未來(lái)幾年發(fā)展?jié)摿�巨�?73
二、廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)在規(guī)模和專業(yè)領(lǐng)域呈現(xiàn)兩極分化趨勢(shì)273
三、廣告行業(yè)越來(lái)越重視資本運(yùn)作274
四、數(shù)字化技術(shù)成為影響廣告業(yè)發(fā)展的重要力量274
第二節(jié)中國(guó)廣告行業(yè)態(tài)勢(shì)預(yù)測(cè)274
一、中國(guó)報(bào)刊廣告市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)274
二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)275
三、中國(guó)車載移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)275
四、中國(guó)廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)276
第九章中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)前景展望與趨勢(shì)預(yù)測(cè)278
第一節(jié)2021-2026年中國(guó)廣告業(yè)投資政策環(huán)境分析278
一、發(fā)改委提指導(dǎo)意見(jiàn)促?gòu)V告業(yè)發(fā)展278
二、港澳在粵投資廣告業(yè)不再需要北京審批286
三、深圳市出臺(tái)政策大力扶持廣告業(yè)286
四、福州出臺(tái)措施扶持廣告業(yè)發(fā)展288
第二節(jié)中國(guó)廣告業(yè)投資機(jī)會(huì)分析288
一、金融危機(jī)下中國(guó)廣告市場(chǎng)的投資機(jī)遇288
二、“第五媒體”廣告市場(chǎng)孕育巨大商機(jī)292
三、網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)受青睞293
四、移動(dòng)電視媒體廣告價(jià)值受肯定294
五、國(guó)際廣告公司積極開發(fā)二線城市296
第三節(jié)中國(guó)廣告業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警296
一、金融風(fēng)險(xiǎn)296
二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)297
三、政策風(fēng)險(xiǎn)297
四、其它風(fēng)險(xiǎn)298
第四節(jié)權(quán)威專家投資建議299
 

 
圖表1：2020-2021年世界廣告業(yè)收入分析35
圖表2：2021年世界廣告業(yè)收入地區(qū)分布35
圖表3：2021年世界廣告業(yè)收入媒體類型分布36
圖表4：2021年世界廣告業(yè)收入行業(yè)類型分布37
圖表5：2021年全國(guó)市場(chǎng)各行業(yè)廣告投放變化83
圖表6：同比增長(zhǎng)最快的前二十行業(yè)小類83
圖表7：2021年央視黃金廣告招標(biāo)會(huì)企業(yè)中標(biāo)價(jià)格一覽87
圖表8：新聞聯(lián)播10秒廣告中標(biāo)價(jià)格87
圖表9：2020-2021全國(guó)廣告市場(chǎng)月度投放變化88
圖表10：2020-2021電視廣告市場(chǎng)月度投放變化89
圖表11：四大媒體廣告花費(fèi)同比變化90
圖表12：2021年全國(guó)市場(chǎng)廣告主投放排名及變化91
圖表13：重點(diǎn)廣告主分媒體類型投放變化及對(duì)比91
圖表14：2021年度中國(guó)交通廣播廣告創(chuàng)收排名表(71家會(huì)員單位)145
圖表15：OMNICOM資產(chǎn)負(fù)債表178
圖表16：OMNICOM利潤(rùn)表182
圖表17：WPP資產(chǎn)負(fù)債表193
圖表18：WPP利潤(rùn)表195
圖表19：INTERPUBLIC資產(chǎn)負(fù)債表199
圖表20：INTERPUBLIC利潤(rùn)表202
圖表21：企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債表219
圖表22：企業(yè)利潤(rùn)表221
圖表23：企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析226
圖表24：企業(yè)盈利能力分析229
圖表25：企業(yè)償債能力分析230
圖表26：企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析232
圖表27：企業(yè)成長(zhǎng)能力分析232
圖表28：企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析234
圖表29：企業(yè)盈利能力分析237
圖表30：企業(yè)償債能力分析238
圖表31：企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析239
圖表32：企業(yè)成長(zhǎng)能力分析240
圖表33：企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析242
圖表34：企業(yè)盈利能力分析245
圖表35：企業(yè)償債能力分析246
圖表36：企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析247
圖表37：企業(yè)成長(zhǎng)能力分析248
圖表38：企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析249
圖表39：企業(yè)盈利能力分析252
圖表40：企業(yè)償債能力分析254
圖表41：企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析255
圖表42：企業(yè)成長(zhǎng)能力分析256
圖表43：企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析258
圖表44：企業(yè)盈利能力分析260
圖表45：企業(yè)償債能力分析262
圖表46：企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析263
圖表47：企業(yè)成長(zhǎng)能力分析264
圖表48：企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析265
圖表49：企業(yè)盈利能力分析268
圖表50：企業(yè)償債能力分析269
圖表51：企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析271
圖表52：企業(yè)成長(zhǎng)能力分析271
圖表53：中國(guó)廣告項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)控制建議與收益潛力提升措施299
圖表54：廣告產(chǎn)品技術(shù)應(yīng)用注意事項(xiàng)分析300
圖表55：廣告產(chǎn)品項(xiàng)目投資注意事項(xiàng)圖301
圖表56：廣告產(chǎn)品行業(yè)生產(chǎn)開發(fā)注意事項(xiàng)302
圖表57：廣告產(chǎn)品銷售注意事項(xiàng)303

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