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第一章移動媒體行業(yè)發(fā)展綜述1
第一節(jié)移動媒體行業(yè)相關(guān)概念概述1
一、移動媒體行業(yè)定義1
二、移動媒體特點分析1
三、傳統(tǒng)媒體與移動媒體對比2
第二節(jié)最近3-5年中國移動媒體行業(yè)經(jīng)濟指標(biāo)分析3
一、贏利性3
二、成長速度3
三、附加值的提升空間5
四、進入壁壘／退出機制5
五、風(fēng)險性6
六、行業(yè)周期7
七、競爭激烈程度指標(biāo)7
八、行業(yè)成熟度分析7
第二章移動媒體行業(yè)市場環(huán)境及影響分析9
第一節(jié)移動媒體行業(yè)政治法律環(huán)境9
一、行業(yè)管理體制分析9
二、行業(yè)主要法律法規(guī)9
三、移動媒體行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)20
四、行業(yè)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃21
五、政策環(huán)境對行業(yè)的影響22
第二節(jié)行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析23
一、宏觀經(jīng)濟形勢分析23
二、宏觀經(jīng)濟環(huán)境對行業(yè)的影響分析42
第三節(jié)行業(yè)社會環(huán)境分析42
一、移動媒體產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境42
二、社會環(huán)境對行業(yè)的影響55
三、技術(shù)環(huán)境對行業(yè)的影響55
第三章我國移動媒體行業(yè)運行現(xiàn)狀分析57
第一節(jié)我國移動媒體行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析57
一、我國移動媒體行業(yè)發(fā)展背景57
二、我國移動媒體行業(yè)發(fā)展總體概況57
三、我國移動媒體行業(yè)發(fā)展特點分析58
四、移動媒體行業(yè)運營模式分析59
第二節(jié)2019-2021年6月移動媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀60
一、2019-2021年6月我國移動媒體行業(yè)市場規(guī)模60
二、2019-2021年6月我國移動媒體行業(yè)發(fā)展分析60
第三節(jié)2019-2021年6月移動媒體市場情況分析64
一、2019-2021年6月中國移動媒體市場總體概況64
二、2019-2021年6月中國移動媒體產(chǎn)品市場發(fā)展分析64
第四章我國移動媒體行業(yè)整體運行指標(biāo)分析66
第一節(jié)2019-2021年6月中國移動媒體行業(yè)總體規(guī)模分析66
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析66
二、人員規(guī)模狀況分析67
三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析67
四、行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模分析68
第二節(jié)2019-2021年6月中國移動媒體行業(yè)財務(wù)指標(biāo)總體分析68
一、行業(yè)盈利能力分析68
二、行業(yè)償債能力分析69
第三節(jié)我國移動媒體市場供需分析69
一、2019-2021年6月我國移動媒體行業(yè)供給情況69
二、2019-2021年6月我國移動媒體行業(yè)需求情況70
三、2019-2021年6月我國移動媒體行業(yè)供需平衡分析74
第五章移動媒體行業(yè)細(xì)分業(yè)態(tài)分析75
第一節(jié)手機媒體發(fā)展概況75
一、移動通信的發(fā)展75
二、移動增值業(yè)務(wù)的發(fā)展79
第二節(jié)手機音樂業(yè)務(wù)80
一、中國手機音樂發(fā)展歷程80
二、中國手機音樂商業(yè)模式分析81
三、中國手機音樂市場用戶規(guī)模84
四、中國手機音樂發(fā)展現(xiàn)狀85
五、中國手機音樂市場競爭格局87
六、中國手機音樂用戶行為分析89
七、中國手機音樂市場發(fā)展趨勢93
第三節(jié)手機報業(yè)務(wù)93
一、手機報的發(fā)展?fàn)顩r93
二、手機報的發(fā)展現(xiàn)狀94
三、手機報發(fā)展存在的問題及制約94
四、解決手機報發(fā)展瓶頸的措施及發(fā)展前景95
第四節(jié)手機閱讀業(yè)務(wù)96
一、手機閱讀發(fā)展背景96
二、手機閱讀產(chǎn)業(yè)鏈分析96
三、手機閱讀市場現(xiàn)狀97
四、手機閱讀需求特點98
五、主流手機閱讀軟件對比分析99
六、手機閱讀用戶調(diào)查分析100
七、手機閱讀發(fā)展存在的問題102
八、手機閱讀發(fā)展前景預(yù)測102
第五節(jié)手機游戲業(yè)務(wù)103
一、手機游戲發(fā)展階段103
二、手機游戲發(fā)展情況104
三、手機游戲市場分析104
四、手機游戲資本運作情況105
五、手機游戲市場趨勢分析106
六、手機游戲市場前景預(yù)測107
第六節(jié)手機視頻業(yè)務(wù)108
一、中國手機視頻市場規(guī)模108
二、中國手機視頻布局分析109
三、中國手機視頻用戶調(diào)研分析109
四、中國手機視頻商業(yè)模式分析113
五、中國手機視頻行業(yè)發(fā)展趨勢113
第七節(jié)手機動漫業(yè)務(wù)114
一、中國手機動漫發(fā)展背景114
二、中國手機動漫市場規(guī)模115
三、中國手機動漫政策扶持情況115
四、中國手機動漫發(fā)展趨勢116
第六章2021-2026年移動媒體行業(yè)競爭形勢及策略118
第一節(jié)行業(yè)總體市場競爭狀況分析118
一、移動媒體行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析118
二、移動媒體行業(yè)企業(yè)間競爭格局分析119
三、移動媒體行業(yè)集中度分析120
四、移動媒體行業(yè)SWOT分析120
第二節(jié)2019-2021年6月中國移動媒體行業(yè)競爭格局綜述121
一、移動媒體行業(yè)競爭概況121
二、中國移動媒體行業(yè)競爭力分析122
三、中國移動媒體競爭力優(yōu)勢分析122
四、移動媒體行業(yè)主要企業(yè)競爭力分析123
第三節(jié)2021-2026年國內(nèi)外移動媒體行業(yè)競爭格局分析123
一、2021-2026年國外移動媒體競爭分析123
二、2021-2026年我國移動媒體市場競爭分析124
第四節(jié)移動媒體市場競爭策略分析125
第七章移動媒體行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營形勢分析127
第一節(jié)廣州網(wǎng)易計算機系統(tǒng)有限公司127
一、企業(yè)發(fā)展概況分析127
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析127
三、企業(yè)移動媒體業(yè)務(wù)發(fā)展130
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析131
第二節(jié)新浪網(wǎng)絡(luò)技術(shù)股份有限公司131
一、企業(yè)發(fā)展概況分析131
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析134
三、企業(yè)移動媒體業(yè)務(wù)發(fā)展136
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析141
第三節(jié)深圳市騰訊計算機系統(tǒng)有限公司141
一、企業(yè)發(fā)展概況分析141
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析142
三、企業(yè)移動媒體業(yè)務(wù)發(fā)展144
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析146
第四節(jié)掌閱科技股份有限公司148
一、企業(yè)發(fā)展概況分析148
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析149
三、企業(yè)移動媒體業(yè)務(wù)發(fā)展150
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析151
第五節(jié)杭州斯凱網(wǎng)絡(luò)科技有限公司152
一、企業(yè)發(fā)展概況分析152
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析.153
三、企業(yè)移動媒體業(yè)務(wù)發(fā)展157
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析158
第六節(jié)北京搜狐新時代信息技術(shù)有限公司158
一、企業(yè)發(fā)展概況分析158
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析159
三、企業(yè)移動媒體業(yè)務(wù)發(fā)展162
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析163
第七節(jié)北京百度網(wǎng)訊科技有限公司164
一、企業(yè)發(fā)展概況分析164
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析166
三、企業(yè)移動媒體業(yè)務(wù)發(fā)展169
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析170
第八章2021-2026年移動媒體行業(yè)前景及趨勢預(yù)測172
第一節(jié)2021-2026年移動媒體市場發(fā)展前景172
一、2021-2026年移動媒體市場發(fā)展?jié)摿?72
二、2021-2026年移動媒體市場發(fā)展前景展望172
三、2021-2026年移動媒體細(xì)分行業(yè)發(fā)展前景分析175
第二節(jié)2021-2026年移動媒體市場發(fā)展趨勢預(yù)測179
一、2021-2026年移動媒體行業(yè)發(fā)展趨勢179
二、2021-2026年移動媒體市場規(guī)模預(yù)測181
三、2021-2026年移動媒體行業(yè)應(yīng)用趨勢預(yù)測181
第三節(jié)2021-2026年中國移動媒體行業(yè)供需預(yù)測182
一、2021-2026年中國移動媒體行業(yè)供給預(yù)測182
二、2021-2026年中國移動媒體企業(yè)數(shù)量預(yù)測182
三、2021-2026年中國移動媒體資產(chǎn)規(guī)模預(yù)測183
四、2021-2026年中國移動媒體行業(yè)需求預(yù)測183
五、2021-2026年中國移動媒體行業(yè)供需平衡預(yù)測184
第四節(jié)影響企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營的關(guān)鍵趨勢184
一、市場整合成長趨勢184
二、需求變化趨勢及新的商業(yè)機遇預(yù)測185
三、企業(yè)區(qū)域市場拓展的趨勢186
第九章2021-2026年移動媒體行業(yè)投資機會與風(fēng)險防范187
第一節(jié)移動媒體行業(yè)投融資情況187
一、行業(yè)資金渠道分析187
二、固定資產(chǎn)投資分析188
三、兼并重組情況分析189
四、移動媒體行業(yè)投資現(xiàn)狀分析189
第二節(jié)2021-2026年移動媒體行業(yè)投資機會190
一、細(xì)分市場投資機會190
二、重點區(qū)域投資機會193
三、移動媒體行業(yè)投資機遇193
第三節(jié)2021-2026年移動媒體行業(yè)投資風(fēng)險及防范193
一、政策風(fēng)險及防范193
二、技術(shù)風(fēng)險及防范194
三、供求風(fēng)險及防范195
四、宏觀經(jīng)濟波動風(fēng)險及防范196
五、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險及防范200
六、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險及防范200
第四節(jié)中國移動媒體行業(yè)投資建議202
一、移動媒體行業(yè)未來發(fā)展方向202
二、移動媒體行業(yè)主要投資建議203
第十章2021-2026年移動媒體行業(yè)面臨的困境及對策205
第一節(jié)2021-2026年移動媒體行業(yè)面臨的困境和對策205
第二節(jié)移動媒體企業(yè)面臨的困境及對策205
第三節(jié)中國移動媒體市場發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與對策207
第十一章移動媒體行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究209
第一節(jié)移動媒體行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究209
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃209
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略211
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略213
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃214
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃215
六、營銷品牌戰(zhàn)略216
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃217
第二節(jié)對我國移動媒體品牌的戰(zhàn)略思考218
一、移動媒體品牌的重要性218
二、移動媒體實施品牌戰(zhàn)略的意義219
三、移動媒體企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析220
四、我國移動媒體企業(yè)的品牌戰(zhàn)略221
五、移動媒體品牌戰(zhàn)略管理的策略223
第三節(jié)移動媒體經(jīng)營策略分析227
一、移動媒體市場細(xì)分策略227
二、移動媒體市場創(chuàng)新策略229
三、品牌定位與品類規(guī)劃231
四、移動媒體新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略232
第十二章研究結(jié)論及發(fā)展建議235
第一節(jié)移動媒體行業(yè)研究結(jié)論及建議235
第二節(jié)移動媒體子行業(yè)研究結(jié)論及建議236
第三節(jié)移動媒體行業(yè)發(fā)展建議237
一、行業(yè)發(fā)展策略建議237
二、行業(yè)投資方向建議238
三、行業(yè)投資方式建議240
圖表目錄：
圖表：2019-2021年6月中國手機網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例4
圖表：2019-2021年6月網(wǎng)絡(luò)新聞/手機網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模及使用率4
圖表：2019-2021年6月中國網(wǎng)民對各類手機應(yīng)用使用率5
圖表：行業(yè)周期示意圖7
圖表：“十四五”移動媒體相關(guān)行業(yè)發(fā)展規(guī)劃和目標(biāo)22
圖表：2019-2021年6月我國GDP增長速度情況24
圖表：2019-2021年6月居民消費價格上漲率情況25
圖表：2019-2021年6月我國居民恩格爾系數(shù)情況26
圖表：2019-2021年6月固定資產(chǎn)投資增速情況33
圖表：2019-2021年6月我國固定資產(chǎn)投資總值及增長率情況34
圖表：2019-2021年6月房地產(chǎn)投資增速情況35
圖表：2019-2021年6月我國規(guī)模以上工業(yè)增加值增速情況36
圖表：2019-2021年6月全國公共財政收入情況分析37
圖表：2020年末人口數(shù)及其構(gòu)成43
圖表：2019-2021年6月城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù)44
圖表：2019-2021年6月農(nóng)村居民人均純收入45
圖表：2019-2021年6月城鎮(zhèn)居民人均可支配收入45
圖表：2019-2021年6月高等教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù)46
圖表：2019-2021年6月研究與試驗發(fā)展（R&D）經(jīng)費支出47
圖表：2019-2021年6月衛(wèi)生技術(shù)人員人數(shù)48
圖表：2019-2021年6月我國移動媒體行業(yè)市場規(guī)模60
圖表：我國移動媒體用戶使用情況分析61
圖表：傳統(tǒng)模式內(nèi)容提供模式示意圖62
圖表：2019-2021年6月中國移動媒體企業(yè)數(shù)量66
圖表：我國移動媒體人員規(guī)模情況67
圖表：2019-2021年6月中國移動傳媒行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模67
圖表：2019-2021年6月中國移動傳媒行業(yè)產(chǎn)值68
圖表：2019-2021年6月移動媒體盈利能力分析68
圖表：2019-2021年6月中國移動傳媒行業(yè)投資總額70
圖表：2019-2021年6月手機網(wǎng)民規(guī)模70
圖表：2019-2021年6月網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)71
圖表：2019-2021年6月中國網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)72
圖表：2019-2021年6月中國網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu)72
圖表：中國網(wǎng)民職業(yè)結(jié)構(gòu)73
圖表：2019-2021年6月我國移動媒體行業(yè)地域需求占比情況74
圖表：手機音樂APP產(chǎn)業(yè)鏈82
圖表：中國手機音樂APP主要盈利模式82
圖表：2020年中國手機音樂APP延伸產(chǎn)品84
圖表：手機音樂APP陣營音樂版權(quán)歸屬86
圖表：2021年第二季度手機音樂APP活躍用戶滲透率87
圖表：2020年第一季手機音樂APP運行時長88
圖表：2021年第二季度手機音樂APP人均日均使用次數(shù)89
圖表：2021年第二季度用戶選擇手機音樂APP因素分析90
圖表：2021年第二季度手機音樂APP用戶常用個性化功能91
圖表：用戶對手機音樂APP相關(guān)硬件產(chǎn)品購買意愿情況92
圖表：2021年第二季度手機音樂APP用戶月消費者意愿情況92
圖表：中國手機閱讀產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)示意圖97
圖表：2019-2021年6月中國移動閱讀市場規(guī)模98
圖表：移動閱讀小說類型分布99
圖表：移動閱讀市場份額分布100
圖表：用戶使用移動設(shè)備時間分布101
圖表：用戶移動設(shè)備的使用場景101
圖表：2019-2021年6月中國手機游戲用戶規(guī)模105
圖表：2019-2021年6月我國手機游戲銷售收入趨勢圖106
圖表：2019-2021年6月中國手機視頻市場規(guī)模108
圖表：2019-2021年6月網(wǎng)絡(luò)視頻/手機網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模及使用率109

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