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第一章 2020-2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析
　　第一節(jié) 國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
　　　　一、GDP歷史變動(dòng)軌跡分析
　　　　二、固定資產(chǎn)投資歷史變動(dòng)軌跡分析
　　　　三、2022年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測(cè)分析
　　第二節(jié) 2020-2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估產(chǎn)業(yè)政策分析
　　　　一、中華人民共和國(guó)廣告法
　　　　二、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法
　　　　三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估準(zhǔn)則意見稿出臺(tái)
　　第三節(jié) 2020-2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境分析
　　　　
第二章 2020-2022年世界網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析
　　第一節(jié) 2020-2022年世界網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展總況
　　　　一、全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展火熱
　　　　二、全球網(wǎng)絡(luò)廣告開銷增長(zhǎng)迅速
　　　　三、全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出概況
　　　　四、全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)動(dòng)態(tài)透析
　　　　五、全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模
　　　　六、全球網(wǎng)絡(luò)廣告將超廣播廣告
　　第二節(jié) 2020-2022年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析
　　　　一、美國(guó)七種網(wǎng)絡(luò)廣告的研究發(fā)展
　　　　二、2022年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入分析
　　　　三、美國(guó)在線廣告收入同比增長(zhǎng)情況
　　　　四、美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模2022年有望超報(bào)紙
　　　　五、美國(guó)報(bào)紙網(wǎng)站廣告增長(zhǎng)速度下降
　　　　六、美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)巨頭壟斷
　　第三節(jié) 2020-2022年歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析
　　　　一、歐洲在線廣告面臨發(fā)展機(jī)遇
　　　　二、歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展展望
　　　　三、英國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告超過(guò)報(bào)紙廣告
　　　　四、法國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展迅速
　　第四節(jié) 2020-2022年日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)狀況分析
　　　　一、日本網(wǎng)絡(luò)廣告增長(zhǎng)迅速
　　　　二、日本網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收狀況
　　　　三、日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)
　　　　四、日本網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展刺激傳統(tǒng)媒體變革
　　第五節(jié) 2020-2022年韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展?fàn)顩r分析
　　　　一、韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入變化過(guò)程
　　　　二、韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)力
　　　　三、韓國(guó)在線廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速
　　　　四、韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)
　　　　
第三章 2020-2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合分析
　　第一節(jié) 2020-2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展綜述
　　　　一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)
　　　　二、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展是時(shí)代的選擇
　　　　三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長(zhǎng)步入快車道
　　　　四、網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值解析
　　　　五、網(wǎng)絡(luò)廣告是門戶網(wǎng)站主要收入來(lái)源
　　　　六、網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展趨于理性
　　第二節(jié) 2020-2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)價(jià)格及盈利分析
　　　　一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格偏低
　　　　二、網(wǎng)絡(luò)廣告的各種計(jì)價(jià)方式淺析
　　　　三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體廣告定價(jià)方式當(dāng)優(yōu)化發(fā)展
　　　　四、網(wǎng)絡(luò)廣告盈利模式需創(chuàng)新
　　　　五、“看廣告利潤(rùn)分成”贏利模式析
　　第三節(jié) 2020-2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的精確營(yíng)銷分析
　　　　一、精準(zhǔn)營(yíng)銷對(duì)網(wǎng)站的廣告價(jià)值的影響
　　　　二、互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷時(shí)代來(lái)臨
　　　　三、精準(zhǔn)營(yíng)銷的核心因素分析
　　　　四、精準(zhǔn)廣告重新定義營(yíng)銷算術(shù)
　　　　五、精確投放是廣告業(yè)的發(fā)展方向
　　　　六、定向廣告市場(chǎng)總價(jià)值預(yù)測(cè)
　　第四節(jié) 2020-2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)存在問(wèn)題
　　　　一、網(wǎng)絡(luò)廣告期待結(jié)束“霸王時(shí)代”
　　　　二、數(shù)字媒體營(yíng)銷出現(xiàn)長(zhǎng)尾效應(yīng)
　　　　三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)點(diǎn)擊欺詐狀況及案例分析
　　　　四、網(wǎng)絡(luò)廣告年增長(zhǎng)率差偏小
　　　　五、網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)專業(yè)評(píng)測(cè)發(fā)展不充分
　　第五節(jié) 2020-2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展策略分析
　　　　一、網(wǎng)絡(luò)廣告迅猛增長(zhǎng)在于內(nèi)涵的拓展
　　　　二、國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告的幾個(gè)發(fā)展方向分析
　　　　三、網(wǎng)絡(luò)廣告形式需創(chuàng)新
　　　　四、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)需要技術(shù)支撐
　　　　
第四章 廣告效果評(píng)估的基本方法分析
　　第一節(jié) 發(fā)布方廣告目標(biāo)的回歸與效果評(píng)估
　　　　一、采集范圍
　　　　二、分類標(biāo)準(zhǔn)
　　　　三、分類層次
　　　　四、數(shù)據(jù)留存
　　　　五、監(jiān)測(cè)流程與質(zhì)量控制
　　第二節(jié) 接收方對(duì)廣告的感知研究
　　第三節(jié) 廣告?zhèn)鬟f過(guò)程的研究
　　　　一、媒體的接收群研究
　　　　二、媒體的覆蓋區(qū)域研究
　　　　三、媒體類型的研究
　　　　四、媒體檔次、形象的研究
　　第四節(jié) 廣告效果研究所采取的指標(biāo)選擇
　　　　一、廣告總量
　　　　二、趨勢(shì)性指標(biāo)
　　　　三、廣告結(jié)構(gòu)指標(biāo)
　　　　l、廣告時(shí)段
　　　　2、廣告區(qū)域
　　第五節(jié) 用于描述消費(fèi)者對(duì)廣告的理解的指標(biāo)
　　　　一、愉悅性指標(biāo)
　　　　二、可記憶性指標(biāo)
　　　　三、傳播性指標(biāo)
　　　　四、說(shuō)服性指標(biāo)
　　　　五、告知性指標(biāo)
　　　　
第五章 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估及評(píng)估方法分析
　　第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估及其意義網(wǎng)絡(luò)廣告效果包含兩方面的含義，
　　第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估的原則進(jìn)行評(píng)估工作必須遵循一定的原則
　　　　一、相關(guān)性原則
　　　　二、有效性原則
　　第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估的內(nèi)容及指標(biāo)
　　　　一、廣告曝光次數(shù)（Advertising Impression）
　　　　二、點(diǎn)擊次數(shù)與點(diǎn)擊率（Click & Click Through Rate）
　　　　三、網(wǎng)頁(yè)閱讀次數(shù)（Page View）
　　　　四、化次數(shù)與轉(zhuǎn)化率（Conversion & Conversion Rate）
　　第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)濟(jì)效果評(píng)估的內(nèi)容及指標(biāo)可以概括為
　　　　一、網(wǎng)絡(luò)廣告收入（Income）
　　　　1、產(chǎn)品銷售因素的復(fù)雜性
　　　　2、網(wǎng)絡(luò)廣告效果的長(zhǎng)期性
　　　　3、電子交易手段的落后性
　　　　二、網(wǎng)絡(luò)廣告成本（Cost）目前有以下幾種網(wǎng)絡(luò)廣告的成本計(jì)算方式
　　　　1、千人印象成本（Cost Per Mille）
　　　　2、每點(diǎn)擊成本（Cost Per Click）
　　　　3、每行動(dòng)成本（Cost Per Action）
　　　　
第六章 2020-2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估產(chǎn)業(yè)運(yùn)行形勢(shì)分析
　　第一節(jié) 2020-2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述
　　　　一、網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估術(shù)語(yǔ)
　　　　二、微軟將測(cè)試網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估新方法
　　　　三、網(wǎng)絡(luò)廣告建立科學(xué)評(píng)估模型
　　　　四、網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)演變
　　第二節(jié) 2020-2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估運(yùn)行形勢(shì)分析
　　　　一、微軟3月1日將測(cè)試網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估新標(biāo)準(zhǔn)
　　　　二、8成企業(yè)不滿網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估方法
　　　　三、玩賺網(wǎng)絡(luò)廣告：會(huì)評(píng)估算帳者贏
　　第三節(jié) 2020-2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估存在問(wèn)題分析
　　　　
第七章 2020-2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估價(jià)值分析
　　第一節(jié) CPM按照“展示收費(fèi)”的效果評(píng)估模式
　　第二節(jié) CPC按照“點(diǎn)擊收費(fèi)”的效果評(píng)估模式
　　第三節(jié) CPA “行動(dòng)收費(fèi)”的效果評(píng)估模式
　　第四節(jié) CPS “實(shí)際銷售收費(fèi)”的效果評(píng)估模式
　　第五節(jié) 小結(jié)及啟示
　　　　
第八章 2020-2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀綜述
　　第一節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)展階段分析
　　　　一、引入期（1997-2002年）
　　　　二、成長(zhǎng)期（2003-2010年）
　　　　三、成熟期（2010年以后）
　　第二節(jié) 推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)快速發(fā)展的主要原因簡(jiǎn)析
　　　　一、網(wǎng)民數(shù)和網(wǎng)購(gòu)人數(shù)的急劇增長(zhǎng)
　　　　二、上網(wǎng)購(gòu)物已成為主流消費(fèi)人群的消費(fèi)習(xí)慣之一
　　第三節(jié) 2020-2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物現(xiàn)狀分析
　　　　一、中國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物快速發(fā)展
　　　　二、淘寶極大推動(dòng)網(wǎng)上購(gòu)物的發(fā)展
　　　　三、網(wǎng)上購(gòu)物呈現(xiàn)市場(chǎng)集中化
　　　　四、網(wǎng)上購(gòu)物行為也呈現(xiàn)明顯的性別傾向
　　第四節(jié) 2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)問(wèn)題分析
　　　　一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)者權(quán)益問(wèn)題
　　　　二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物安全問(wèn)題
　　　　三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的支付結(jié)算問(wèn)題
　　　　四、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物商家信譽(yù)的問(wèn)題
　　　　五、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物立法問(wèn)題
　　第五節(jié) 解決對(duì)策探討
　　　　一、銀行競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)銀行支付卡問(wèn)題解決
　　　　二、搜索功能解決信息流問(wèn)題
　　　　三、形成地域化發(fā)展解決物流問(wèn)題
　　　　四、引導(dǎo)人們接受網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，培養(yǎng)人們的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物習(xí)慣
　　　　五、降低網(wǎng)絡(luò)商店門檻，讓更多傳統(tǒng)企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物服務(wù)
　　　　
第九章 2020-2022年中國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
　　第一節(jié) 2020-2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)力分析
　　第二節(jié) 2020-2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)體系
　　第三節(jié) 2020-2022年中國(guó)兩類購(gòu)物網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)比
　　　　一、B2C類購(gòu)物網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)力分析
　　　　二、C2C類購(gòu)物網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)力分析
　　第四節(jié) 2020-2022年中國(guó)C2C典型購(gòu)物網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)比
　　　　一、經(jīng)營(yíng)指標(biāo)
　　　　二、營(yíng)銷指標(biāo)
　　　　
第十章 2020-2022年中國(guó)主要網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物網(wǎng)站分析
　　第一節(jié) 2020-2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)兩類購(gòu)物網(wǎng)站的用戶使用行為
　　　　一、2022年中國(guó)兩類網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)用戶訪問(wèn)次數(shù)
　　　　二、2022年中國(guó)兩類網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)用戶月度總有效瀏覽時(shí)間
　　第二節(jié) 2020-2022年中國(guó)B2C類購(gòu)物網(wǎng)站
　　　　一、卓越網(wǎng)
　　　　二、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)
　　第三節(jié) 2020-2022年中國(guó)C2C類購(gòu)物網(wǎng)站
　　　　一、淘寶
　　　　二、eBay易趣
　　　　三、拍拍網(wǎng)
　　　　
第十一章 2023-2028年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)與前景展望
　　第一節(jié) 2023-2028年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境預(yù)測(cè)分析
　　第二節(jié) 2023-2028年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)探究
　　　　一、“網(wǎng)上購(gòu)物”已成為一種時(shí)尚和趨勢(shì)
　　　　二、服裝紡織紡織紡織鞋類等日常生活用品漸呈上升的勢(shì)頭
　　　　三、老齡網(wǎng)民、農(nóng)村網(wǎng)民增多
　　　　四、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在全國(guó)消費(fèi)品銷售市場(chǎng)中的地位日益攀升
　　　　五、國(guó)際化趨勢(shì)明顯
　　第三節(jié) 2023-2028年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展前景展望
　　　　一、用戶數(shù)和交易額持續(xù)升高
　　　　二、競(jìng)爭(zhēng)加劇，導(dǎo)致市場(chǎng)快速走向成熟
　　　　三、多模式融合與創(chuàng)新，盡顯資源優(yōu)勢(shì)
　　　　四、C2C網(wǎng)站的收費(fèi)是必然，但是還需待以時(shí)日
　　第四節(jié) 2023-2028年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展策略點(diǎn)評(píng)
圖表目錄：（部分）
圖表：2018-2022年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值
圖表：2018-2022年居民消費(fèi)價(jià)格漲跌幅度
圖表：2022年居民消費(fèi)價(jià)格比上年漲跌幅度（%）
圖表：2018-2022年年末國(guó)家外匯儲(chǔ)備
圖表：2018-2022年財(cái)政收入
圖表：2018-2022年全社會(huì)固定資產(chǎn)投資
圖表：2022年分行業(yè)城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資及其增長(zhǎng)速度（億元）
圖表：2022年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)能力
圖表：2022年房地產(chǎn)開發(fā)和銷售主要指標(biāo)完成情況
圖表：2018-2022年全球網(wǎng)上購(gòu)物市場(chǎng)容量變化趨勢(shì)圖
圖表：2018-2022年全球B2C市場(chǎng)交易額變化趨勢(shì)圖
圖表：2018-2022年美國(guó)B2C市場(chǎng)交易額變化趨勢(shì)圖
圖表：2022年亞洲B2C電子商務(wù)零售額相關(guān)數(shù)據(jù)
圖表：2018-2022年中國(guó)GDP總量及增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表：2020-2022年中國(guó)CPI與PPI增長(zhǎng)情況對(duì)比圖
圖表：2018-2022年中國(guó)農(nóng)村人均純收入增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表：2018-2022年中國(guó)城鎮(zhèn)居民可支配收入增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表：2018-2022年中國(guó)農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)
圖表：2018-2022年中國(guó)城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù) 單位：%
圖表：2018-2022年中國(guó)研究與試驗(yàn)發(fā)展（R&D）經(jīng)費(fèi)支出增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表：2018-2022年中國(guó)居民人均消費(fèi)性支出增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表：2018-2022年中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶職業(yè)分布狀況
圖表：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶樣本屬性
圖表：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶購(gòu)物次數(shù)
圖表：中國(guó)網(wǎng)民未進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物原因
圖表：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶獲知購(gòu)物網(wǎng)站渠道
圖表：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物溝通方式
圖表：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物支付方式
圖表：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶交易網(wǎng)站類型
圖表：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶預(yù)購(gòu)網(wǎng)站類型
圖表：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物買家交易考慮因素
圖表：2022年度購(gòu)物用戶在各購(gòu)物網(wǎng)站上的分布（占各城市買家受訪者比例）
圖表：中國(guó)主要購(gòu)物網(wǎng)站買家用戶滿意度
圖表：網(wǎng)上購(gòu)物消費(fèi)者數(shù)量與滲透率比較
圖表：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物網(wǎng)站買家用戶忠誠(chéng)度
圖表：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物買家在兩類購(gòu)物網(wǎng)站購(gòu)買商品種類
圖表：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物賣家交易主要考慮因素
圖表：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物賣家網(wǎng)上售物方式
圖表：中國(guó)主要購(gòu)物網(wǎng)站網(wǎng)上售物買主
圖表：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物網(wǎng)站網(wǎng)上售物網(wǎng)下成交情況
圖表：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物賣家出售商品種類
圖表：網(wǎng)民對(duì)購(gòu)物網(wǎng)站核心功能的評(píng)價(jià)
圖表：評(píng)價(jià)購(gòu)物網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)力的相關(guān)指標(biāo)

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