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第1章：國際互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒
1.1 全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展分析
1.1.1 全球互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展慨況
1.1.2 全球互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展現(xiàn)狀
（1）互聯(lián)網(wǎng)廣告市場快速增長
（2）互聯(lián)網(wǎng)廣告份額占比提升
（3）競爭格局
1.1.3 全球搜索廣告市場分析
1.1.4 全球移動互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展分析
（1）市場規(guī)模
（2）競爭格局
1.2 美國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒
1.2.1 美國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展概況
（1）快速起步階段（2017-2023年）
（2）回落低谷階段（2001-2023年）
（3）持續(xù)增長階段（2003年至今）
1.2.2 美國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展特點(diǎn)
1.2.3 美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場現(xiàn)狀
（1）市場規(guī)模首度超過廣播電視
（2）零售業(yè)繼續(xù)主導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)，搜索營銷趨于常態(tài)
（3）美國互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)競爭分析
（4）搜索廣告平臺領(lǐng)先，視頻廣告大勢所趨
1.2.4 美國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展經(jīng)驗(yàn)
1.2.5 美國互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)對中國啟示
1.3 英國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場分析
1.3.1 英國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展概況
（1）英國是全球互聯(lián)網(wǎng)廣告最發(fā)達(dá)的市場之一
（2）監(jiān)管政策對行業(yè)發(fā)展的整體影響不大
1.3.2 英國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展特點(diǎn)
（1）英國互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)深厚，為互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展植入土壤
（2）英國互聯(lián)網(wǎng)廣告增速快于其他媒介
1.3.3 英國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場現(xiàn)狀
（1）英國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模
（2）英國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭格局
（3）英國互聯(lián)網(wǎng)廣告支出行業(yè)分布
1.3.4 英國互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)對中國啟示
1.4 法國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場分析
1.4.1 法國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展概況
1.4.2 法國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展特點(diǎn)
1.4.3 法國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場現(xiàn)狀
（1）規(guī)模超出60億歐元
（2）互聯(lián)網(wǎng)廣告市場增速降慢
（3）對廣告巨頭征稅事件
1.5 其它國家互聯(lián)網(wǎng)廣告市場分析
1.5.1 俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)廣告市場分析
（1）市場規(guī)模
（2）俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)廣告市場計(jì)費(fèi)方式
1.5.2 韓國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場分析
（1）韓國互聯(lián)網(wǎng)廣告持續(xù)增長，移動廣告將強(qiáng)勢崛起
（2）韓國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)高速發(fā)展原因分析
1.5.3 泰國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場分析
（1）市場規(guī)模
（2）原因分析
第2章：中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
2.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告模式生命力分析
2.1.1 傳統(tǒng)展示廣告模式分析
2.1.2 即時(shí)信息廣告模式分析
（1）即時(shí)通訊工具簡介
（2）即時(shí)信息廣告
2.1.3 窄告網(wǎng)廣告模式分析
（1）產(chǎn)生背景
（2）窄告網(wǎng)模式簡介
2.1.4 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式分析
（1）網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展?fàn)顩r
（2）網(wǎng)絡(luò)視頻廣告主要形式
2.1.5 搜索引擎廣告模式分析
（1）搜索引擎市場發(fā)展現(xiàn)狀
（2）搜索引擎廣告概述
（3）常見形式
2.1.6 電子郵件廣告模式分析
（1）電子郵件廣告概述
（2）電子郵件廣告特點(diǎn)
2.1.7 富媒體廣告模式分析
（1）富媒體廣告介紹
（2）富媒體廣告主要表現(xiàn)形式
2.1.8 程序化購買廣告模式分析
（1）程序化購買產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展過程
（2）程序化購買的兩種交易方式——RTB和Non-RTB
（3）中國程序化市場發(fā)展?fàn)顩r
（4）程序化交易發(fā)展的關(guān)鍵因素
（5）中國程序化購買市場面臨的問題
（6）程序化購買發(fā)展趨勢
2.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀
2.2.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展概況
2.2.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模分析
2.2.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場結(jié)構(gòu)分析
（1）按廣告形式劃分
（2）按平臺類型劃分
2.2.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域分析
（1）展示類互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展情況
（2）搜索類互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展情況
（3）電商類互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展情況
2.2.5 互聯(lián)網(wǎng)廣告投放主要行業(yè)分析
2.2.6 移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀
（1）移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷程及簡介
（2）評價(jià)指標(biāo)
（3）移動互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈日益完善
（4）市場規(guī)模
（5）移動程序化購買產(chǎn)業(yè)鏈正在快速完善
2.2.7 互聯(lián)網(wǎng)廣告對傳統(tǒng)廣告業(yè)沖擊分析
2.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營銷策略分析
2.3.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營銷優(yōu)勢分析
2.3.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營銷表現(xiàn)形式
2.3.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營銷問題分析
2.3.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營銷對策分析
2.3.5 互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營銷成功案例
2.3.6 互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營銷RTB系統(tǒng)
（1）RTB簡介
（2）RTB產(chǎn)業(yè)鏈：從“廣告位”交易到“特征人群交易”的蛻變
（3）RTB交易流程：實(shí)時(shí)追蹤潛在客戶實(shí)時(shí)交易
（4）國內(nèi)RTB生態(tài)圈：分工尚不明確
（5）國內(nèi)RTB面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)
2.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展存在問題
2.4.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告短視行為分析
（1）欺詐點(diǎn)擊行為
（2）垃圾廣告泛濫
（3）強(qiáng)迫式廣告橫行
（4）虛假網(wǎng)絡(luò)廣告
（5）網(wǎng)絡(luò)詐騙廣告
2.4.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭問題分析
（1）運(yùn)營商的惡性價(jià)格競爭
（2）以競價(jià)排名或勒索營銷的方式開展不公平競爭
2.4.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)問題分析
（1）我國網(wǎng)絡(luò)軟硬件設(shè)施問題
（2）缺乏創(chuàng)意和特色
（3）后備技術(shù)人才不足
2.4.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管問題分析
（1）顯性網(wǎng)絡(luò)廣告與隱形網(wǎng)絡(luò)廣告界定不清
（2）廣告評估缺乏第三方認(rèn)證
（3）資格準(zhǔn)入機(jī)制不完善
（4）法律適用性問題
2.5 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展建議
2.5.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)擴(kuò)張建議
2.5.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告績效提升建議
2.5.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告競爭力提升建議
2.5.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告盈利能力提升建議
第3章：中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭分析
3.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的競爭
3.1.1 互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體廣告規(guī)模對比
3.1.2 互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體廣告效果對比
3.1.3 互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體廣告自適性分析
3.1.4 互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體廣告發(fā)展速度對比
3.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場內(nèi)部競爭分析
3.2.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭態(tài)勢分析
3.2.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭格局分析
（1）品牌圖文廣告：傳統(tǒng)門戶用戶流量下降，細(xì)分垂直網(wǎng)站成為新增長引擎
（2）電商廣告：拼多多崛起，阿里巴巴、京東增速放緩
（3）搜索引擎：百度市場份額足，搜狐呈現(xiàn)負(fù)增長
（4）社交社區(qū)廣告收入持續(xù)快速增長
（5）視頻廣告增長率逐漸減緩
（6）生活服務(wù)類APP廣告收入持續(xù)快速增長
3.2.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場產(chǎn)業(yè)鏈分析
（1）廣告主：互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算大幅增加，最關(guān)注搜索和視頻廣告
（2）互聯(lián)網(wǎng)媒介：馬太效應(yīng)明顯，流量向優(yōu)質(zhì)媒介聚集，頂級網(wǎng)站獲取多數(shù)收入
（3）代理商：獨(dú)立代理商漸成氣候，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展空間巨大
3.3 互聯(lián)網(wǎng)巨頭廣告業(yè)務(wù)競爭狀況
3.3.1 廣告網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域巨頭競爭狀況分析
（1）百度
（2）阿里巴巴
3.3.2 RTB領(lǐng)域巨頭競爭狀況分析
3.3.3 DSP領(lǐng)域主要企業(yè)競爭狀況分析
3.3.4 TradingDesk市場主要公司競爭狀況
3.3.5 移動互聯(lián)網(wǎng)廣告競爭狀況分析
3.3.6 社交互聯(lián)網(wǎng)廣告競爭狀況分析
第4章：中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場分析
4.1 富媒體廣告市場分析
4.1.1 富媒體廣告發(fā)展概況
4.1.2 富媒體廣告應(yīng)用現(xiàn)狀
（1）視頻類廣告
（2）擴(kuò)展類廣告
（3）浮層類廣告
（4）其他類廣告
4.1.3 富媒體廣告綜合表現(xiàn)力分析
4.1.4 富媒體廣告存在問題分析
（1）富媒體廣告欠缺統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
（2）富媒體廣告缺乏有效的效果評價(jià)和數(shù)據(jù)監(jiān)測機(jī)制
（3）富媒體廣告技術(shù)提供商對有限的市場過度開發(fā)
（4）富媒體廣告制作缺乏創(chuàng)意，用戶參與度低
4.1.5 富媒體廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析
（1）富媒體相關(guān)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)未出臺
（2）富媒體廣告價(jià)格昂貴，傳統(tǒng)廣告效果評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)滯后
（3）富媒體過度開發(fā)市場易造成“廣告盲區(qū)
（4）富媒體廣告缺乏創(chuàng)意，交互形式略顯單一
4.1.6 富媒體廣告發(fā)展前景分析
4.2 互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告市場發(fā)展分析
4.2.1 視頻廣告市場規(guī)模分析
4.2.2 視頻廣告投資回報(bào)分析
4.2.3 視頻廣告市場競爭分析
4.3 主要視頻網(wǎng)廣告發(fā)展戰(zhàn)略
4.3.1 優(yōu)酷土豆發(fā)展戰(zhàn)略與布局分析
4.3.2 YouTube發(fā)展戰(zhàn)略與布局分析
4.3.3 騰訊視頻發(fā)展戰(zhàn)略與布局分析
4.3.4 Hulu發(fā)展戰(zhàn)略與布局分析
4.4 互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告市場前景展望
4.4.1 視頻廣告存在問題分析
4.4.2 視頻廣告發(fā)展趨勢分析
（1）5G、AR/VR、AI等新技術(shù)助力視頻內(nèi)容
（2）長短視頻融合將成為行業(yè)發(fā)展新風(fēng)口
（3）內(nèi)容付費(fèi)方式將更加靈活多樣
（4）出海+下沉
4.4.3 視頻廣告市場前景預(yù)測
第5章：中國互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告市場分析
5.1 搜索廣告市場發(fā)展分析
5.1.1 搜索廣告市場現(xiàn)狀分析
（1）中國搜索廣告市場企業(yè)營收
（2）中國搜索廣告市場用戶使用情況
5.1.2 付費(fèi)搜索廣告市場接受度
5.1.3 平板付費(fèi)搜索廣告市場分析
5.1.4 搜索引擎付費(fèi)收錄模式分析
（1）提交網(wǎng)址
（2）可信賴提要
5.2 重點(diǎn)企業(yè)搜索廣告發(fā)展戰(zhàn)略
5.2.1 度搜索廣告發(fā)展戰(zhàn)略
5.2.2 谷歌搜索廣告發(fā)展戰(zhàn)略
（1）重構(gòu)內(nèi)容（RedefineContent）
（2）重構(gòu)互聯(lián)（RedefineConnection）
（3）重構(gòu)廣告（RedefineAdvertising）
5.2.3 雅虎搜索廣告發(fā)展戰(zhàn)略
5.2.4 騰訊搜索廣告發(fā)展戰(zhàn)略
5.3 互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告市場前景展望
5.3.1 搜索廣告存在問題分析
（1）競爭對手間盲目競爭，浪費(fèi)資金
（2）網(wǎng)站運(yùn)營較差，無法有效利用搜索引擎廣告帶來的流量
（3）不注重營銷效果的測量和評估
（4）搜索引擎欺詐點(diǎn)擊和廣告可信度較低
5.3.2 搜索廣告發(fā)展趨勢分析
5.3.3 搜索廣告市場前景預(yù)測
第6章：中國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場分析
6.1 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告整體發(fā)展?fàn)顩r
6.1.1 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告需求與價(jià)值分析
（1）網(wǎng)絡(luò)游戲廣告需求
（2）網(wǎng)絡(luò)游戲廣告價(jià)值
6.1.2 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場空間分析
6.1.3 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀
6.1.4 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場規(guī)模分析
6.1.5 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場前景分析
6.2 網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告發(fā)展分析
6.2.1 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告發(fā)展現(xiàn)狀
6.2.2 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告價(jià)值分析
（1）用戶基數(shù)龐大
（2）集中度高
（3）關(guān)注度強(qiáng)
（4）人群具備購買力
6.2.3 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告特點(diǎn)分析
（1）親和性
（2）持續(xù)性
（3）沖擊力強(qiáng)
6.2.4 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告植入模式分析
（1）靜態(tài)的植入模式與動態(tài)的植入模式
（2）道具廣告的模式
（3）游戲廣告的模式
（4）單一植入模式和整合植入模式
6.2.5 網(wǎng)游內(nèi)置廣告技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式分析
（1）動態(tài)廣告技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式
（2）靜態(tài)廣告技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式
（3）產(chǎn)品植入式廣告技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式
（4）廣告游戲
6.2.6 網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告發(fā)展機(jī)遇
6.2.7 網(wǎng)游內(nèi)置廣告市場前景分析
6.3 網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告存在問題分析
6.3.1 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告存在問題分析
（1）廣告收入≠游戲收入
（2）網(wǎng)游運(yùn)營商無法清晰定位植入式廣告合作產(chǎn)品
（3）分散化運(yùn)作阻礙植入式廣告發(fā)展
6.3.2 網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告未來發(fā)展瓶頸
（1）人才
（2）核心技術(shù)
（3）缺乏第三方監(jiān)測、評定機(jī)構(gòu)
6.3.3 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告發(fā)展相關(guān)建議
6.3.4 網(wǎng)游內(nèi)置廣告需構(gòu)建效果評估指標(biāo)
（1）建立網(wǎng)游內(nèi)置廣告效果評估指標(biāo)的必要性
（2）網(wǎng)游內(nèi)置廣告效果評估指標(biāo)的構(gòu)建
6.4 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告開發(fā)戰(zhàn)略分析
6.4.1 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的4Ps策略
（1）Product（產(chǎn)品）
（2）Price（價(jià)格）
（3）Place（渠道）
（4）Promotion（促銷）
6.4.2 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的效果測量戰(zhàn)略
（1）認(rèn)知效果
（2）情感效果
（3）意動效果
第7章：重點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)廣告公司發(fā)展分析
7.1 華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司
7.1.1 企業(yè)基本情況簡介
7.1.2 企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析
7.1.3 企業(yè)主要客戶分析
7.1.4 企業(yè)典型項(xiàng)目分析
7.1.5 企業(yè)組織結(jié)構(gòu)分析
7.1.6 企業(yè)經(jīng)營情況分析
7.1.7 企業(yè)產(chǎn)品內(nèi)容分析
7.2 北京新意互動廣告有限公司
7.2.1 企業(yè)基本情況簡介
7.2.2 企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析
7.2.3 企業(yè)主要客戶分析
7.2.4 企業(yè)典型項(xiàng)目分析
7.2.5 企業(yè)技術(shù)能分析
7.3 奧美世紀(jì)（北京）廣告有限公司
7.3.1 企業(yè)基本情況簡介
7.3.2 企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析
7.3.3 企業(yè)主要客戶分析
7.3.4 企業(yè)典型項(xiàng)目分析
7.3.5 企業(yè)組織架構(gòu)分析
7.4 盛世長城國際廣告公司
7.4.1 企業(yè)基本情況簡介
7.4.2 企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析
7.4.3 企業(yè)主要客戶分析
7.4.4 企業(yè)典型項(xiàng)目分析
7.4.5 企業(yè)經(jīng)營情況分析
7.5 科思世通廣告（北京）有限公司
7.5.1 企業(yè)基本情況簡介
7.5.2 企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析
7.5.3 企業(yè)主要客戶分析
7.5.4 企業(yè)典型項(xiàng)目分析
7.5.5 企業(yè)組織架構(gòu)分析
7.6 電通數(shù)碼（北京）廣告有限公司
7.6.1 企業(yè)基本情況簡介
7.6.2 企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析
7.6.3 企業(yè)主要客戶分析
7.6.4 企業(yè)典型項(xiàng)目分析
7.6.5 企業(yè)推廣策略分析
（1）提升內(nèi)容營銷與PR策略
（2）提升搜索引擎營銷效率
7.7 上海網(wǎng)邁廣告有限公司
7.7.1 企業(yè)基本情況簡介
7.7.2 企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析
7.7.3 企業(yè)主要客戶分析
7.7.4 企業(yè)典型項(xiàng)目分析
7.7.5 企業(yè)推廣策略分析
7.8 廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司
7.8.1 企業(yè)基本情況簡介
7.8.2 企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析
（1）媒介策劃
（2）媒介購買
（3）投放與監(jiān)控
（4）客戶確認(rèn)
（5）投放效果評估
7.8.3 企業(yè)主要客戶分析
7.8.4 企業(yè)組織架構(gòu)分析
7.8.5 企業(yè)推廣策略分析
（1）構(gòu)建大營銷、挖掘大數(shù)據(jù)
（2）外延發(fā)展堅(jiān)持大戰(zhàn)略、整合大產(chǎn)業(yè)、謀劃大發(fā)展
7.8.6 企業(yè)經(jīng)營情況分析
7.8.7 企業(yè)產(chǎn)品內(nèi)容分析
7.9 北京騰信創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)股份有限公司
7.9.1 企業(yè)基本情況簡介
7.9.2 企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析
7.9.3 企業(yè)主要客戶分析
7.9.4 企業(yè)典型項(xiàng)目分析
7.9.5 企業(yè)技術(shù)實(shí)力分析
（1）搜索優(yōu)化技術(shù)
（2）媒介管理技術(shù)
（3）網(wǎng)絡(luò)公關(guān)技術(shù)
7.9.6 企業(yè)經(jīng)營情況分析
7.9.7 企業(yè)產(chǎn)品內(nèi)容分析
7.10 悠易互通（北京）廣告有限公司
7.10.1 企業(yè)基本情況簡介
7.10.2 企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析
7.10.3 企業(yè)主要客戶分析
7.10.4 企業(yè)典型項(xiàng)目分析
（1）比亞迪成功案例
（2）東南汽車成功案例
7.10.5 企業(yè)技術(shù)實(shí)力分析
第8章：中國互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)發(fā)展前景趨勢分析
8.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
8.1.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)區(qū)域發(fā)展趨勢
8.1.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢
（1）營銷服務(wù)商積極布局營銷技術(shù)，提高競爭力
（2）技術(shù)仍是拓展互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展空間的深層動力
8.1.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)趨勢
（1）跨屏聯(lián)動的廣告投放仍是需要努力的方向
（2）垂直營銷市場迎來機(jī)遇，電競、體育營銷潛力巨大
8.1.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場競爭趨勢
8.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場前景預(yù)測
8.2.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
8.2.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)經(jīng)營前景分析
8.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)投資前景預(yù)測
8.3.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)進(jìn)入壁壘分析
（1）資金壁壘
（2）人才壁壘
（3）品牌壁壘
8.3.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析
（1）行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)
（2）行業(yè)人才風(fēng)險(xiǎn)
（3）行業(yè)市場風(fēng)險(xiǎn)
8.3.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)投資可行性分析
（1）政策扶持
（2）宏觀經(jīng)濟(jì)保持穩(wěn)定支撐廣告行業(yè)持續(xù)發(fā)展
（3）新興技術(shù)層出不窮，推動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場持續(xù)發(fā)展
8.3.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)投資前景分析
8.4 中研智業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)投資建議
8.4.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告細(xì)分市場投資建議
（1）網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分領(lǐng)域投資
（2）投資廣告專業(yè)服務(wù)
8.4.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告區(qū)域布局投資建議
8.4.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)并購重組建議
圖表目錄
圖表1：以網(wǎng)絡(luò)為媒介的世界互聯(lián)網(wǎng)廣告時(shí)代特征
圖表2：互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展歷程
圖表3：2018-2023年全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模及增速（單位：億美元，%）
圖表4：2018-2023年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告占整體廣告收入比重（單位：%）
圖表5：2023年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)主要企業(yè)排名（單位：億美元，%）
圖表6：2018-2023年全球搜索廣告市場規(guī)模（單位：億美元，%）
圖表7：2014-2023年全球移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模及變動（單位：億美元，%）
圖表8：全球移動互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)主要企業(yè)市場份額分布（單位：%）
圖表9：美國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展特點(diǎn)
圖表10：2014-2023年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模及增速（單位：億美元，%）
圖表11：2023年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告支出行業(yè)分布（單位：億美元）
圖表12：美國互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)競爭分析
圖表13：2023年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入平臺分布（單位：%）
圖表14：2018-2023年英國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模及變動（單位：億英鎊，%）
圖表15：2023年英國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場主要企業(yè)市場份額（單位：%）
圖表16：2023年英國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場份額（單位：%）
圖表17：2012-2023年法國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模（單位：億歐元，%）
圖表18：2018-2023年美國、英國、法國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場增速對比（單位：%）
圖表19：2018-2023年俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模及增速（單位：億美元，%）
圖表20：俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)廣告公司計(jì)費(fèi)方式
圖表21：2018-2023年韓國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模及增速（單位：億美元，%）
圖表22：2018-2023年泰國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模及增速（單位：億美元，%）
圖表23：2012-2023年中國互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)通訊用戶規(guī)模數(shù)（單位：億人，%）
圖表24：窄告網(wǎng)廣告模式簡介
圖表25：窄告網(wǎng)廣告投放業(yè)務(wù)流程
圖表26：窄告網(wǎng)廣告模式優(yōu)勢
圖表27：2013-2023年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模（單位：億人，%）
圖表28：網(wǎng)絡(luò)視頻競爭格局
圖表29：2014-2023年搜索引擎用戶規(guī)模及使用率（單位：萬人，%）
圖表30：2017-2023年中國搜索引擎市場規(guī)模（單位：億元，%）
圖表31：2023年中國搜索引擎行業(yè)市場份額結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表32：搜索引擎廣告特點(diǎn)
圖表33：電子郵件廣告特點(diǎn)
圖表34：富媒體廣告特點(diǎn)
圖表35：程序化購買產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展過程
圖表36：廣告網(wǎng)絡(luò)的作用
圖表37：廣告網(wǎng)絡(luò)發(fā)展后期導(dǎo)致效率低下
圖表38：廣告交易平臺（ADExchange）
圖表39：廣告程序化交易產(chǎn)業(yè)鏈
圖表40：程序化交易產(chǎn)業(yè)鏈各方及典型公司
圖表41：程序化購買流程
圖表42：RTB投放過程
圖表43：程序化廣告在中國發(fā)展階段
圖表44：2018-2023年中國程序化廣告市場規(guī)模及變化（單位：億美元，%）
圖表45：推動程序化交易發(fā)展的關(guān)鍵因素
圖表46：程序化購買發(fā)展趨勢
圖表47：2023年互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展概況（單位：億元，%）
圖表48：2012-2023年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模（單位：億元，%）
圖表49：2023年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告形式占比情況（單位：%）
圖表50：2023年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺分布（單位：%）
圖表51：2018-2023年中國展示類互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模（單位：億元，%）
圖表52：2018-2023年中國搜索類互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模（單位：億元，%）
圖表53：2018-2023年中國電商類互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模（單位：億元）
圖表54：2023年主要行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入品類占比分析（單位：%）
圖表55：移動互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展歷程
圖表56：移動互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺評價(jià)指標(biāo)
圖表57：移動互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈
圖表58：主流移動應(yīng)用廣告平臺及特點(diǎn)
圖表59：主流移動廣告平臺填充率對比（單位：%）
圖表60：主流移動廣告平臺點(diǎn)擊率對比（單位：%）
圖表61：2018-2023年中國移動廣告市場規(guī)模及變動（單位：億元，%）
圖表62：開放式和封閉式的移動廣告交易平臺
圖表63：中國主要移動廣告交易平臺列表
圖表64：移動DSP主要參與企業(yè)類型
圖表65：移動DSP和PCDSP的對比
圖表66：互聯(lián)網(wǎng)廣告對傳統(tǒng)廣告業(yè)沖擊
圖表67：互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營銷優(yōu)勢
圖表68：互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營銷主要表現(xiàn)形式
圖表69：互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營銷問題分析
圖表70：互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營銷對策分析
圖表71：RTB實(shí)時(shí)競價(jià)交易方式與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放方式對比
圖表72：RTB產(chǎn)業(yè)鏈
圖表73：RTB交易流程
圖表74：RTB模式與傳統(tǒng)模式相比具有成本優(yōu)勢
圖表75：國內(nèi)廣告交易平臺建設(shè)情況
圖表76：部分企業(yè)RTB產(chǎn)業(yè)鏈布局情況
圖表77：國內(nèi)RTB面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)
圖表78：互聯(lián)網(wǎng)廣告擴(kuò)張建議
圖表79：提升互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鞑タ冃У慕ㄗh
圖表80：提升互聯(lián)網(wǎng)廣告競爭力的建議
圖表81：提升互聯(lián)網(wǎng)廣告盈利能力的建議
圖表82：2018-2023年中國五大媒體廣告收入規(guī)模（單位：億元）
圖表83：互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體廣告效果對比
圖表84：互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體廣告自適性對比分析
圖表85：2018-2023年中國傳統(tǒng)廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告增長率（單位：%）
圖表86：2023年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場份額（單位：%）
圖表87：2018-2023年門戶廣告收入增速（單位：%）
圖表88：2018-2023年拼多多、阿里巴巴、京東廣告收入增速（單位：%）
圖表89：2018-2023年百度、搜狐廣告收入增速（單位：%）
圖表90：2018-2023年騰訊、微博、嗶哩嗶哩廣告收入增速（單位：%）
圖表91：2018-2023年騰訊視頻、愛藝奇視頻廣告收入增速（單位：%）
圖表92：2018-2023年美團(tuán)廣告收入（單位：百萬元）
圖表93：廣告主廣告投放需求解析
圖表94：2023年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入Top 10企業(yè)及規(guī)模（單位：億元）
圖表95：2023年廣告代理商分布（單位：家，億元）
圖表96：2018-2023年百度互聯(lián)網(wǎng)廣告營收規(guī)模（單位：億元，%）
圖表97：百度旗下廣告產(chǎn)品分析
圖表98：2023年阿里巴巴旗下產(chǎn)品月活躍用戶數(shù)（單位：萬人）
圖表99：2008-2023年阿里媽媽發(fā)展歷程
圖表100：BAT三巨頭全數(shù)進(jìn)軍RTB廣告領(lǐng)域
圖表101：中國主要DSP公司列表
圖表102：2中國程序化購買營銷行業(yè)業(yè)務(wù)生態(tài)表
圖表103：移動互聯(lián)網(wǎng)廣告代表型企業(yè)情況
圖表104：微信社交廣告主要產(chǎn)品
圖表105：陌陌“到店通”業(yè)務(wù)
圖表106：2018-2023年中國短視頻行業(yè)市場規(guī)模（單位：億元，%）
圖表107：2018-2023年中國短視頻廣告市場規(guī)模走勢圖（單位：億元，%）
圖表108：2023年主要在線視頻APP月活躍用戶數(shù)（單位：億人）
圖表109：Hulu發(fā)展戰(zhàn)略分析
圖表110：2023-2029年中國視頻廣告市場規(guī)模預(yù)測（單位：億元）
圖表111：2018-2023年中國搜索廣告市場企業(yè)營收規(guī)模（單位：億元，%）
圖表112：2023年中國搜索引擎PC端月總有效瀏覽時(shí)間（單位：億分，%）
圖表113：2023年中國搜索引擎PC端月度總訪問次數(shù)（單位：億次，%）
圖表114：百度營銷優(yōu)勢
圖表115：騰訊廣告主要產(chǎn)品
圖表116：搜索廣告發(fā)展趨勢
圖表117：2023-2029年中國搜索廣告市場規(guī)模預(yù)測圖（單位：億元，%）
圖表118：2023年中國游戲網(wǎng)民規(guī)模結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表119：2018-2023年中國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場規(guī)模走勢圖（單位：億元）
圖表120：2023-2029年中國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場規(guī)模預(yù)測圖（單位：億元）

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