華研中商研究院觀點(diǎn)：

主題詞：化妝品

    俗話說“愛美之心人皆有之”，而在當(dāng)今世界上化妝品對人類的美化起著至關(guān)重要的作用。在經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展中，中國的化妝品市場也成為全球最大的新興市場，從改革開放以來，中國化妝品市場從無到有，從弱到強(qiáng)，從小到大，歷經(jīng)風(fēng)雨的洗禮。中國化妝品行業(yè)正如雨后春筍般茁壯成長，品牌是層出不窮，市場也愈演愈激烈。美加凈、六神、大寶、郁美凈、舒蕾、歐珀萊、隆力奇等等品牌不斷涌現(xiàn)。除此之外，還有在電視廣告中出現(xiàn)的，80%的都來自化妝品企業(yè)，可見日化這個行業(yè)的關(guān)注度極其高。

　　中國化妝品的發(fā)展歷史

　　來自中國海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)顯示，2006年進(jìn)口化妝品總量為1.84萬噸，同比上年增長20.51%但進(jìn)口額為3.08萬美元，同比上年增長27.93%。而當(dāng)年中國市場的廣義化妝品制造工業(yè)銷售額同比增長僅12%左右。

　　2007年1-11月份化妝品累計(jì)實(shí)現(xiàn)零售128.3億元，同比增長24.11%，其中護(hù)膚品累計(jì)實(shí)現(xiàn)50.2億元，占化妝品零售總額的39.1%，彩妝品累計(jì)實(shí)現(xiàn)12.2億元，占化妝品零售總額的比重為9.5%。

　　2008年上半年我國化妝品出口數(shù)量和金額同比分別增長5.43%和17.36%。各類型化妝品出口平均單價不同幅度上漲。以全國化妝品出口首位廣東省為例。廣東省化妝品出口企業(yè)為2015家，占出口總家數(shù)的64.23%，同比增長16.45%。

　　雖然受08年全球經(jīng)濟(jì)放緩和金融危機(jī)影響，但09年我國化妝品市場銷售總額仍可高達(dá)800億元左右。這些產(chǎn)品的主要目標(biāo)對象直指白領(lǐng)階層，其中主要的增長力量來自于護(hù)膚品和彩妝。至2009年，中國已成為亞洲第二大、世界第八大化妝品市場，行業(yè)品牌化競爭格局已經(jīng)形成。目前在中國化妝品市場上，中高端市場基本被外資、合資企業(yè)所占據(jù)，歐萊雅、寶潔、資生堂、雅詩蘭黛等幾家國際巨頭形成了寡頭競爭之勢。

　　中國更適合走中低端化妝品市場

　　某中學(xué)一初中生說：“我們班很多女生都有化妝品，不買就落伍了!”盡管一些精品店里的一些廉價化妝品包裝都很花哨，產(chǎn)品名稱也很怪異，有的化妝品甚至包裝盒上印著韓文、日文或英文等說明，通篇找不到一個漢字，打開包裝更是充斥著奇異的香味，還是很受學(xué)生的喜愛。一瓶粉底液標(biāo)價12元、睫毛膏每支的價格基本在10元左右、各種品牌的眼影標(biāo)價也是10元左右。筆者猜測這些飾品基本都來自小商品批發(fā)市場，并非正規(guī)廠家生產(chǎn)的，而在學(xué)生中相當(dāng)受歡迎，當(dāng)然市場銷量相當(dāng)不錯。國產(chǎn)化妝品向來是以薄利多銷，控制著中低檔市場。相對而言知名洋品牌日用化妝品價格節(jié)節(jié)攀升，其中白領(lǐng)們紛紛開始尋找新替代品。

　　在中國，中高檔化妝品市場幾乎完全被國外品牌獨(dú)霸，國內(nèi)品牌極其少。并且國內(nèi)品牌的四成市場幾乎都是局限于一些中低檔日化用品，其主要還是由于中國消費(fèi)者收入及觀念的原因。中國化妝品本市場之路還是有一段漫長而充滿挑戰(zhàn)的。

　　化妝品在網(wǎng)購渠道中將有大作為

　　化妝品已經(jīng)成為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)上銷售收入排名第三的行業(yè)，越來越多用戶喜歡和習(xí)慣在網(wǎng)上采購化妝品，勢必會催生一個大規(guī)模的垂直B2C平臺。業(yè)內(nèi)人士指出，化妝品品牌直接操作網(wǎng)購，開拓了一個新型的渠道，有利于形象的展示和品牌的宣傳。

　　化妝品的發(fā)展趨勢

　　高科技發(fā)展是永無止境，同樣化妝品行業(yè)的發(fā)展也不會停止。今天，在納米技術(shù)已經(jīng)廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)，給傳統(tǒng)的一些行業(yè)帶來煥然一新的改革和不一樣的業(yè)績，斐然成為人們廣泛關(guān)注的焦點(diǎn)之一。那么納米技術(shù)為美容化妝品行業(yè)做了哪些改變呢?據(jù)了解，紫外線防護(hù)劑產(chǎn)品原料就是利用于納米技術(shù)而制得的硅及硅化合物(如Si02)，其光吸收系數(shù)比普通的可增大幾十倍。不僅如此，現(xiàn)在人們還可研究開發(fā)出具有特殊功能的防曬化妝品。又如化妝品界熱衷于使用SOD(SuperoxideDismutace,超氧化物歧化酶)來抗衰老，可是SOD本身有難以讓皮膚吸收的問題，用納米技術(shù)已經(jīng)使這個問題得到圓滿解決;用納米技術(shù)加工中草藥能使某些中草藥中的有效成分產(chǎn)生意想不到的治療效果，有報(bào)導(dǎo)用納米技術(shù)使中藥花粉破壁后，不僅皮膚吸收好，而且其保健功效大大增加。

　　伴隨著中國消費(fèi)者對日化行業(yè)的認(rèn)知與意識，越來越多的消費(fèi)者對安全、健康、有效的護(hù)理方法更加關(guān)注。尤其是植物草本類護(hù)膚品的出現(xiàn)，為全球化妝品的發(fā)展上成一顆璀燦明星。2010年，草本植物類化妝品還是值得期待，將會有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/P>